Ingvar Kamprad: tarjimai holi, oilasi, IKEA-ning yaratilishi, holati, o'lim sanasi va sababi

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Ingvar Kampradning amakivachchasi baliq va kerevitni yaxshi koʻrishini, sarguzasht va xavfni yaxshi koʻrishini aytdi. U shunday edi. Nafaqat biznes olamida, balki dunyoning har beshinchi aholisining kvartirasida ham iz qoldirgan odam. Ajoyib tadbirkor, innovator, ulkan IKEA mebel imperiyasining asoschisi va boylar orasida eng katta badbaxt, haqiqiy Scrooge - Kamprad Ingvar. Ommaviy axborot vositalari uni natsistlarga xayrixohlikda, soliq to'lashdan bo'yin tovlashda, biznesga nisbatan eskirgan qarashlarda ayblamoqda. Shvedlarning o'zlari esa Kamprad Shvetsiya uchun barcha siyosatchilar yig'ilganidan ko'ra ko'proq narsani qilganini aytishadi. Bu odam qanday edi?

Oila

Ingvar har doim uning hayotidagi eng muhim narsa bu uning oilasi ekanligini ta'kidlagan. Aynan ular uning hayotiga ta'sir ko'rsatgan va IKEA endigina ilk qadamlarini tashlayotgan paytda uni qo'llab-quvvatlaganlar.

Ingvar Kamprad tarjimai holi haqida gapirar ekan, savdo uning qonida borligini tez-tez hazillashardi. Uning onasi Elmxultning mashhur savdogarlari oilasidan chiqqan. Ingvarning otasi yaxshi tadbirkor bo'lmagan va oilaviy fermani boshqarganjuda yomon.

Ingvarning bobosi do'kon egasi bo'lgan, u erda bola tez-tez vaqt o'tkazar va ba'zan yarim kunlik ishlaydi. Kamprad bobosi tufayli tijoratga jiddiy qiziqib qoldi. Keyinchalik, do'kon o'rnida Ingvar IKEA mebel fabrikasini quradi. Afsuski, bobom unchalik muvaffaqiyatli tadbirkor bo‘lmagan va oila zimmasiga tushgan soliq yukiga dosh berolmay, o‘z joniga qasd qilgan. Boboning biznesini Ingvarning buvisi o'z zimmasiga olgan, o'z ta'biri bilan aytganda, u xarakterning kuchini o'rgangan va savdo qobiliyatini meros qilib olgan.

Kampradning o'zi ikki marta uylangan va to'rt farzandi bor. Ular birinchi turmushidan bir qizni birinchi xotini bilan asrab olishdi. Ikkinchi nikohda Ingvar va uning rafiqasi uchta o'g'li bor edi, ular hozirda otalarining kompaniyasini meros qilib olishgan.

Afsona odam

Ingvar Kampradning hikoyasi - bu Stiv Jobs va Genri Fordlar bilan bir qatorda hayoti davomida afsonaga aylanishga muvaffaq bo'lgan qishloq yigitining haqiqiy muvaffaqiyat hikoyasi. U o'z kompaniyasining o'lmasligini o'zining asosiy maqsadi deb atadi. Uning atrofidagi ba'zi odamlar uni IKEAni boshqarish uchun tug'ilgan deb aytishadi.

Ilk yillar va birinchi biznes

Ingvar 1926 yilda cherkov kasalxonasida tug'ilgan va oilaning birinchi farzandi bo'lgan. Bola hayotining dastlabki yillarini Elmxult shahri yaqinidagi fermada o'tkazdi. Va u 7 yoshida, oila Elmtardga ko'chib o'tdi, u erda Ingvarning otasi fermani boshqara boshladi. Ishlar unchalik yaxshi emas edi, oila faqat Ingvarning onasi ko'ndirgani tufayli kun kechirishga muvaffaq bo'ldi.er mehmonlarga xonalarni ijaraga beradi.

Ingvarning o'zi eslashicha, o'shanda ularning hammasi bir xonada yashagan, qolganlari mehmon bo'lgan. Bu, ehtimol, u umrining oxirigacha oddiy odam va "poda hayvoni" bo'lib qolishiga olib keldi (Kamprad o'zini shunday atagan).

Taxminan besh yoshida Ingvar Kamprad pul va uni qanday topishga qiziqadi. Xola bolaga yuzta quti sotib olishga yordam beradi, bola uni keyinchalik yarmarkada sotadi va birinchi foydasini oladi. Birozdan keyin u otkritkalar sotishni, baliq tutishni va qo'shnilarga sotishni boshlaydi. U pul topish va otasiga yordam berish istagida.

Keyinchalik u o'sha paytda ish yuritish bozorida yangi bo'lgan sharikli ruchkalarni sotardi. U Frantsiyadan ruchkalarni olib kelib, ularni Shvetsiyada sezilarli narxda sotgan va hatto bir marta tovarlarning taqdimotini o'tkazib, har bir mehmonga kofe va bulochka va'da qilgan. Taqdimotga mingdan ortiq odam tashrif buyurdi va Invar deyarli bankrot bo'ldi.

IKEA nomi nimani anglatadi?

1943 yilda o'n yetti yoshida Ingvar o'zining birinchi firmasini ochishga qaror qiladi. U tezda "IKEA" nomini o'ylab topdi - bu qisqartma bo'lib, "I" - Ingvar, "K" - Kamprad, "E" - Elmtard (Ingvar yashagan joy) va "A" - qarzga olingan. Invarning otasining "Agunnard" fermasidan olingan xat.

IKEA qanday yaratilgan?

1943 yilda Invar Savdo maktabiga o'qishga boradi. eng birinchiKampradning biznes g'oyasi mayda narsalarni sotish edi: qalam, zajigalka, arra. U tovarlarni arzon narxlarda import qilgan, keyin ularni Shvetsiyaning turli shaharlarida sotgan.

Urushdan keyingi yillarda birinchi marta mebel biznesi bilan shug'ullanish g'oyasi paydo bo'lgan. Ingvar Kampradni e'tirof etib, u o'zining uzoq muddatli savdogar raqobatchilarini chetlab o'tish uchun IKEA ni ochishga qaror qildi. Yigit bir nechta mebel sotib oldi va gazetaga sotilishi haqida e'lon qo'ydi. Faqat bitta muammo bor edi, mebel juda qimmat tovar. O'tgan asrning boshlarida bu juda ko'p pul talab qilganiga ishonish qiyin va hamma ham mebel sotib olishga qodir emas. Koʻpchilik buni oʻzlari yaratgan.

Ingvar o'z oldiga ulkan vazifa qo'ydi: mebelni iste'mol mahsulotiga aylantirish. Buning uchun mebel narxini sezilarli darajada kamaytirish kerak edi. Tadbirkor 1950 yilga kelib yana uchta xodimni ishga oladi va kompaniyaning joriy parvarishlarini ularga topshiradi. U o'zi arzon mebel qidirib ketadi.

IKEA Ingvar Kamprad tarixi eng yaxshi narxlarga ega kichik mahalliy ishlab chiqaruvchilarni izlashdan boshlanadi. Va u buni ajoyib tarzda bajaradi. Kampradning narx siyosatida tahdid borligini ko‘rgan raqobatchilar ham o‘z mahsulotlari uchun narxlarni pasaytirishga kirishishmoqda, biroq uni ushlab tura olmaydilar.

Birinchi IKEA zavodi qanday paydo bo'lgan?

Tejamkorlikka odatlangan Invarga eng past narxlar ham mos kelmaydi, u mebel va alohida butlovchi qismlarni yig'ish bo'yicha birinchi IKEA zavodini ochishga qaror qiladi, bu esa narxlarni yanada pasaytirish imkonini beradi. Bu g'oya tadbirkorga qanday bo'lishini ko'rganida keldiyuk ko'taruvchi stolda oyoqlarini tartibda burab qo'yadi. Yuk tashishdan oldin uni mashinaga yuklash uchun.

Hozirgi vaqtda Kamprad oʻzining mashhur formulasini ixtiro qiladi, unda 60 ta qimmat stuldan koʻra 600 ta arzon stul sotilgan maʼqul, deydi.

Janglar musobaqasi

Past narxlar IKEA-ga tezda mamlakatdagi yetakchi kompaniyalardan biriga aylanish imkonini berdi. Bu, albatta, raqobatchilarga mos kelmadi. Xaridor uchun insofsiz kurash boshlandi. Raqobatchilar IKEA va uning yosh rahbari haqida yoqimsiz mish-mishlar tarqatishdi.

Kompaniyalarga ko'rgazmalarda qatnashish taqiqlanadi. Ish bema'nilik darajasiga yetdi. Bir marta IKEA asoschisi Ingvar Kampradga o‘ziga tegishli binoda o‘tkazilgan ko‘rgazmada ishtirok etish taqiqlangan edi.

Bundan tashqari, mebel narxi juda past bo'lgani uchun iste'molchilar uning sifati haqida shikoyat qila boshladilar. Mahsulotlar hali ham reklama va kataloglar orqali sotilgan, shuning uchun xaridorlar mebel sotib olayotganda uning sifatini baholay olmadilar. Darhol qaror qabul qilish kerak edi. Va Ingvar uni topadi. U fabrikada o'z mebellari ko'rgazmasini tashkil qiladi, bu bir vaqtning o'zida ikkita muammoni hal qiladi: xaridor mahsulotni ko'radi va raqobatchilarga qaramlik yo'q. Ishlar yaxshilandi va besh yil o'tgach, Ingvar va kompaniya zavodning yuqori qavatida to'liq do'kon ochishga muvaffaq bo'lishdi.

Saksoninchi yillarning oxiriga kelib, IKEA do'kon-omborlari nafaqat G'arbni, balki Sharqni ham butun Yevropani qamrab olgan edi. Kamprad hatto Sovet Ittifoqi bozoriga kirishga harakat qildi, ammo muvaffaqiyatsizlikka uchradi. U Rossiyadagi birinchi do'konida muvaffaqiyat qozondifaqat 2000 yilda Ximkida ochilgan. Endi Rossiyada IKEA zavodi ham bor.

Yana bir innovatsion yondashuv mebelni sinab koʻrish imkoniyati boʻldi. Har kim stulga o'tirib, qanchalik qulayligini tekshirishi yoki IKEA karavotida yotishi mumkin edi. Kompaniyaning savdo pavilyonlarida bunga hali ham tashrif buyuruvchilar uchun ruxsat berilgan.

O'lim sababi

IKEA-ning sobiq egasi Ingvar Kamprad 27-yanvar kuni Shvetsiyaning Småland shahrida 91 yoshida vafot etdi.

92 yoshgacha u atigi 2 oy yashamadi. Ingvarning jasadi o'z uyida yotoqda topilgan. Politsiya ma'lumotlariga ko'ra, allaqachon keksa Invar uxlab yotganida qarilikdan vafot etgan.

Vorislar

Kamprad o'z imperiyasini 2012 yilda ikkiga bo'ldi. Bu yil u brenddan foydalanish huquqini IKEAning Niderlandiyadagi sho‘ba korxonasi IKEA Systemsga sotdi.

U o'g'illarining kompaniyadagi lavozimlarini tark etdi. Katta o'g'li Piter oilaning barcha mol-mulkini boshqaradi va Ikano direktorlar kengashida asosiy o'rinni egallaydi. Jonas, o'rtancha o'g'li, IKEA guruhi direktorlar kengashi a'zosi. Kichik Mattias Inter IKEA direktorlar kengashi raisi.

Holat

IKEA biznesi juda shaxsiy va oilaviy biznesdir. Kompaniyaning hech qanday aktsiyalari yo'q va deyarli barcha aktivlarni sotish ichki ishlarda amalga oshiriladi. Kompaniya Ingvarga tegishli kompaniyalardan birini IKEA kompaniyalar guruhiga sotish uchun 2012 yilda o'zining birinchi brend bahosini o'tkazdi. 2015 yilda kompaniyaning sof foydasi 30 milliard dollardan ortiqni tashkil qilgan bo'lsa, 2018 yilga kelib bu miqdor36 milliard dollarga ko‘tarildi.

IKEA brendining aniq qiymati hozircha noma'lum. Uning asoschisi Ingvar Kampradning boyligi ham sir. Ammo Ingvarning o'limidan biroz oldin, ommaviy axborot vositalarida 91 yil ichida Kamprad 52 milliard dollardan ko'proq mablag'ni tejashga muvaffaq bo'lgan va sayyoradagi eng boy odamga aylangani haqida ma'lumotlar paydo bo'la boshladi (Bloomberg ma'lumotlariga ko'ra). Forbes jurnali o'z hisob-kitoblarida kamtaronaroq bo'lib, Kampradning boyligini 3 milliarddan sal ko'proq, oilaning umumiy boyligi esa 3,5 milliardga teng deb baholagan.

Meani?

Invar Kamprad ko'pincha natsistlarga xayrixoh qarashlarda va aql bovar qilmaydigan baxillikda ayblangan. Kamprad haqiqatan ham shundaymidi?

Ingvar uyda IKEA-ning arzon mebellaridan foydalanishni yoki ko'pincha 20 yoshdan oshgan eski mebeldan foydalanishni afzal ko'rdi. Shunday qilib, bir kuni u 30 yil oldin sotib olgan eski kresloda o'tirishni afzal ko'rishini aytdi. Ingvar 20 yildan ortiq eski Volvo avtomobilini boshqaradi, imkoni boricha ekonom-klassda uchishga harakat qiladi va buyum bozorida yoki ikkinchi qo'ldan sotib olingan kiyimlarni kiyadi. U Shvetsiyada soliq to‘lashdan bo‘yin tovlaganlikda ayblanmoqda. Ingvar Shveytsariyaga faqat soliq yukini kamaytirish uchun ko'chib o'tdi. Ishbilarmonlar orasida, Kampradga tadbirkorlarga nufuzli mukofotlarni topshirishga ruxsat berilmagani, qo'riqchi milliarderning avtobusda minishi mumkinligiga ishonmaganligi haqidagi voqea ma'lum. Ingvar Kamprad ko'pincha jamoat transportidan foydalangan. Ingvarning qo‘shnilari u hech qachon kambag‘allarga pul sadaqa qilmaganini aytishdi.

Aslida Invarning eski Volvodan tashqari Porsche mashinasi ham bor edi, uning Shveytsariyada villasi va kichik uzumzori bor edi. Agar u uchrashuvga tezda yetib borishi kerak bo'lsa, charter reysda ham uchishi mumkin edi.

IKEA rahbari Ingvar Kampraddan intervyuda o'zini qatiq deb hisoblaysizmi, deb so'rashganida, u o'zini baxtsiz deb bilishini va bundan faxrlanishini aytdi. Keyinchalik, u juda kamtarona turmush tarzi tufayli bunday ajoyib ko'rsatkichga erishganini tushuntirdi. Shunday qilib, u o'z farzandlari va xodimlariga yaxshi o'rnak bo'lishga harakat qildi. Haqiqat shundaki, Ingvar kompaniyani rivojlantirish uchun juda ko'p pul sarflagan.

Ingvarning ziqnaligiga qaramay, IKEA xayriya jamg'armasi har yili bolalar mehnatiga qarshi kurashish, bolalar huquqlarini himoya qilish va uysizlik muammolarini hal qilish uchun o'n millionlab dollar o'tkazishda davom etmoqda. Ma'lumki, jamg'arma UNICEFning "Bolalarni asrang" hujjatining hammuallifi bo'ldi.

Fashistmi?

Kamprad bir necha bor natsistlarga hamdardlikda ayblangan. Kitoblaridan birida Ingvar Kamprad buvisi Gitlerga muxlislik qilgani va uning qalbida fashistlar Germaniyasiga muhabbat uyg‘otishga uringanini aytgan.

1994 yilda shved fashistparastlaridan birining maktublari chop etildi. Ular Kampradning irqchilik nuqtai nazarini ifodalovchi “Novoshvedskoye harakati” guruhi faoli ekanligini eslatib o‘tishdi. Haqiqiy janjal chiqdi! Ishchilar va iste'molchilar tushuntirish talab qilishdi. Shundan so'ng Kamprad "Mening eng katta fiaskom" nomli maktubini e'lon qildi, undafashistlar tashkilotida ishtirok etganidan afsusda. Bundan tashqari, Ingvarning eng yaxshi do'stlaridan biri qochqin, millati yahudiy Otto Ulman bo'lganini ta'kidlash kerak. Keyinchalik, Otto Ingvarga o'zining birinchi biznesini ochishda yordam beradi va uning moliyaviy qarashlariga katta ta'sir qiladi.

Kitoblar

Ingvar butun umri davomida tarqoqlikdan aziyat chekkan va o'qiy olmaganiga qaramay, u bir nechta kitoblarni yaratishda ishtirok etishga muvaffaq bo'ldi.

2002 yilda Ingvar Kamprad tomonidan yaratilgan mashhur kitob “Menda bir fikr bor! IKEA tarixi haqida, Bertil Torekul bilan hamkorlikda. Halol vahiy, yosh tadbirkorlar uchun qo'llanma. Unda allaqachon o'rta yoshli 82 yoshli Ingvar bolaligi, "hamma uchun" mebel do'koni va xayriya ishlari g'oyasiga qanday kelgani haqida gapirdi.

Torequl Bertilning "IKEA Saga" kitobi Ingvar tomonidan berilgan ko'plab intervyular natijasida yozilgan. U hech qachon o'z tarjimai holiga vaqt ajratmasdi.

Ingvarning eng yaxshi ishi - "Mebel sotuvchisining irodasi" kitobi bo'lib, unda u o'z kompaniyasining barcha asosiy tamoyillarini bayon qilgan, savdoni qanday oshirish va korporativ boshqaruv haqida gapirgan.