Korporativ identifikatsiyani yaratish: jarayon va xususiyatlar

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Kompaniya uchun korporativ identifikatsiya bozorda reklama qilishning eng kuchli vositasidir. U iste'molchilarning ijtimoiy-psixologik ehtiyojlarini, ularning g'oyalari va umidlarini qondirishi kerak. Kompaniyaning korporativ identifikatorini yaratish juda murakkab jarayon. U ko'plab ijodiy va tashkiliy masalalarni hal qilishni o'z ichiga oladi. Korporativ identifikatsiya elementlarini yaratish qanday amalga oshirilishini batafsil ko'rib chiqing.

Muammoning dolzarbligi

Bugungi kunda ham yirik, ham kichik tashkilotlarning koʻplab rahbarlari brend va korporativ identifikatsiyani yaratish bozorni ilgari surish ishidagi asosiy yoʻnalishlardan biri degan xulosaga kelishmoqda. Biroq, har bir tashkilot o'z faoliyatining boshida kerakli chora-tadbirlarni amalga oshira olmasligini tushunishingiz kerak. Muammo shundaki, pul yetarli emas. Asosiy qiyinchilik korporativ identifikatsiyaning asosini tashkil etuvchi imidjingizni tushunishdadir. Agar tashkilot o'z belgilarisiz ish boshlasa, bu uning imidjiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Korporativ identifikator va logotip yaratish sizga raqobatchilarning massasidan ajralib turishga imkon beradi. Agar tashkilotning salohiyaticheklangan bo'lsa, kamida minimal komponentlar to'plamidan foydalanish kerak. Ular orasida, masalan, ma'lum bir rang sxemasida tayyorlangan shior, savdo belgisi bo'lishi mumkin.

Dizayn

Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish (yaratish) bir necha bosqichda amalga oshiriladi:

1. Bozor tadqiqotini amalga oshiring.
2. Uslubda ifodalanadigan asosiy fikrni shakllantiring. U iste'molchilar ongida shakllanishi kerak bo'lgan imidjni aks ettiradi.
3. Asosiy elementlarning dizayni.
4. Huquqiy himoya.

Tadqiqot

Ularni o'tkazish jarayonida tashkilotning yo'nalishlari, mahsulotlari, sotish bozori va maqsadli auditoriyani o'rganish amalga oshiriladi. Korporativ identifikatsiyani yaratish raqobatchilarni individuallashtirish vositalarini, ularning alohida tarkibiy qismlarini tahlil qilish bilan birga keladi. Bu boshqa odamlarning fikrlarini, hatto ba'zi tafsilotlarda ham takrorlamaslik uchun kerak. Marketing tadqiqotlari bosqichida, shuningdek, ro'yxatdan o'tgan individuallashtirish vositalarini tahlil qilish tavsiya etiladi.

Rasm

Birinchi bosqich oxirida asosiy g’oya shakllantiriladi. U, yuqorida aytib o'tilganidek, tashkilot imidjiga mos kelishi kerak. Korporativ identifikatsiyani yaratish muayyan tasvirni yaratishga qaratilgan. Fikrni o'ylab, iste'molchilarga qanday tashkilot ko'rinishini aniqlash kerak: konservativ yoki zamonaviy, ijodiy yoki mustahkam, qiziqarli yoki jiddiy va hokazo. Fikr tasvirga mos kelishi kerak. Uning shakllanishiga yondashuvlar bo'lishi mumkinbutunlay boshqachalaridan foydalaning, ammo uslub kompaniyaning mohiyatini, uning falsafasini, xarakterini, qadriyatlarini, missiyasini etkazsa, ish tamoyillarini, maqomini va ustuvorliklarini aks ettirsa, muvaffaqiyatli hisoblanadi. Shu bilan birga, tashkilotni tavsiflovchi barcha komponentlar iste'molchi uchun juda tushunarli bo'lishi kerak.

Muhim daqiqa

Korporativ identifikatsiyani yaratish tashkilotning butun mafkurasining savdo belgisida tushuntirishni anglatmaydi. Shaxsiylashtirish vositalarining vazifasi xo'jalik yurituvchi sub'ektning boshqa telekommunikatsiya kanallari orqali qilingan bayonotlarini mustahkamlashdan iborat. Bu, xususan, radio, televidenie va matbuotdagi reklama haqida. Hozirgi vaqtda mahalliy amaliyotda korxona uchun korporativ identifikatsiyani yaratish ko'pincha nomdagi odatiy o'yinga to'g'ri keladi. Albatta, ko'plab dizaynerlar unutilmas va original echimlarni olishadi. Biroq, ko'p hollarda ular u yoki bu ma'lumotni etkazishga ruxsat bermaydi, kerakli assotsiatsiyalarni keltirib chiqarmaydi.

Maqsadli auditoriya

Korporativ identifikatsiyani yaratish nafaqat tashkilot imidjini aks ettiruvchi, balki jamiyat ehtiyojlariga ham javob beradigan g'oyani shakllantirishni o'z ichiga oladi. Bunday holda, o'rtacha iste'molchi darajasiga e'tibor qaratish maqsadga muvofiqdir. Uslubni ishlab chiqishda talaffuzi qiyin, notanish so'zlar va murakkab elementlardan foydalanishdan qochish kerak. Yechim odamlarning ijtimoiy-psixologik ehtiyojlariga mos kelishi kerak. Bu mahsulot yoki xizmatingizni tezroq reklama qilishga yordam beradi.

Kalittalablar

Korporativ identifikatsiyani yaratish muayyan qoidalarga rioya qilishni oʻz ichiga oladi:

1. Ixchamlik va soddalik. Logotipda murakkab kompozitsiyalar, yomon o'qiladigan komponentlar, ko'p sonli tafsilotlar bo'lmasligi kerak. Buni aniq va tez idrok etish kerak. Shu munosabat bilan kompaniya nomi 4-7 harfdan iborat bo'lishi kerak.
2. Betakrorlik. Logotip ajralib turishi va original bo'lishi kerak. Bugungi kunda markalar ko'plab uslublarda mavjud. Natijada, ko'plab tasvirlar bir-biri bilan birlashadi. Logotipning o'ziga xosligi asl shriftni tanlashda ifodalanishi mumkin. Siz unga mahsulot maqsadini, tashkilot ishining xususiyatlarini, uning holatini ko'rsatadigan komponentlarni qo'shishingiz mumkin.
3. Assotsiativlik. Logotip nafaqat ko'zni qamashtiruvchi va original bo'lishi kerak. Tovar belgisi ma'lum birlashmalarni tashkil qilishi kerak. Shu bilan birga, uni mahsulotlarga mutlaqo o'xshash qilib bo'lmaydi. Shuni esda tutish kerakki, tovar belgisi birinchi navbatda ramz, tasvirdir. Bu iste'molchi bilan to'g'ri aloqalarni keltirib chiqaradigan ma'lum bir intrigaga, sirga ega bo'lishi kerak.

Estetika

Uslubni yaratishda noaniq idrok etish ehtimolini istisno qilish kerak. Bundan tashqari, tovar belgisi faqat ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak. Logotipning jozibadorligini oshirish uchun uni geometrik shaklga o'rashingiz mumkin. Agar kvadrat yoki doira ishlatilsa, unda joylashgan komponentlar yorqin va original bo'lishi kerak.

Koʻp tomonlama

Keraklogotip turli maqsadlarda ishlatilishini unutmang. Xususan, tashrif qog'ozlari, bukletlar, plakatlar, bannerlarni chop etish uchun. Ushbu reklama vositalarining barchasi boshqacha miqyosga ega. Shunga ko'ra, logotip ma'lum bir o'lchamga moslashtirilishi mumkin bo'lgan formatda bo'lishi kerak. Savdo belgisi shunday yaratilishi kerakki, u turli ommaviy axborot vositalaridan yaxshi o'qilishi mumkin. Kontrast va rangli gamutga alohida e'tibor berilishi kerak. Logotipning barcha elementlari qora va oq rangda aniq koʻrinib turishi kerak.

Standartlar pasporti

U turli ommaviy axborot vositalarida logotipdan toʻgʻri foydalanish boʻyicha koʻrsatmalarni oʻz ichiga oladi. Standartlar pasporti reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish jarayonida ajralmas hisoblanadi, chunki u belgilarni buzilmasdan kiritishga yordam beradi. Ko'rsatmalarning mazmuni PR kampaniyasining vazifasiga, tashkilotning o'zi faoliyat turiga bog'liq bo'ladi. Qoida tariqasida, pasportda quyidagilar ko'rsatiladi:

1. Brend ranglari (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logoning nisbatlari. Qoidaga ko'ra, u parametrlarni ko'rsatgan holda masshtab-koordinatali panjara ichiga joylashtiriladi.
3. Shriftlar.
4. Rasmiy blankalar, suvenirlar, interyer dizayni, qadoqlash va hokazolar dizaynining standartlari va oʻziga xos xususiyatlari.

Logotipdan foydalanish xususiyatlarini tavsiflash tavsiya etiladi. Misol uchun, shuni ta'kidlash kerakki, uni bir xil bo'lmagan fonga joylashtirish, uning alohida tarkibiy qismlaridan foydalanish yoki qo'shimcha tafsilotlarni qo'shish mumkin emas. Pasportda siz tovar belgisini o'zgartirishni taqiqlashingiz mumkin. Logotip loyihasiga ham ilova qilish tavsiya etiladiramzlar, belgilar, kerakli assotsiatsiyalar tavsifi.