"Adidas" tarixi, kompaniyaning tuzilishi va faoliyati

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Bugun siz Adidas mahsulotlari bilan tanish bo'lmagan odamni topa olmaysiz, lekin Adidas tarixi va bu kompaniyaning butun dunyo bo'ylab mashhur bo'lganini faqat ozchilik biladi. Ushbu brendning mahsulotlar assortimenti dizaynerlar va jahon miqyosidagi yulduzlar bilan birgalikda zamonaviy texnologiyalar asosida yaratilgan eng zamonaviy va qulay narsalarni ifodalovchi har qanday sport turi uchun jihozlarni osongina tanlash imkonini beradi. Ammo Adidas tarixi bu kompaniya haqida hech kim eshitmagan vaqtlarni biladi. Shuning uchun ko'pchilik jahonga mashhur brend qanday rivojlanganini bilishga qiziqadi.

Foundation

"Adidas" kompaniyasining yaratilish tarixi 1920 yildan boshlanadi. Brendning nomi uning asoschisi - Adolf Dassler nomi bilan bog'liq bo'lib, uning ismi va familiyasining bosh bo'g'inlaridan iborat.

Dassler hayotidagi asosiy ishtiyoq o'sha paytda Evropada endigina keng tarqala boshlagan futbol edi. 1918 yilda Germaniya mag'lubiyatga uchragach, jiddiy inqiroz va inflyatsiya boshlanishi bilan mamlakat iqtisodiy tushkunlikka tushib qoldi, millionlab askarlar doimiy ravishda mamlakatdan qaytib kelishdi. Ishsizlar sonini doimiy ravishda to'ldirayotgan oldingi saflar, ularni tartibga solish uchun joy yo'q. Dassler oilasi ham qiyin vaziyatda edi, ular ko'p sonli yarim kunlik ishlardan so'ng 1920 yil boshida o'zlarining poyabzal ishlab chiqarish biznesini ochishga qaror qilishdi - Adidas hikoyasi shunday boshlanadi.

Birinchi mevalar

Dasslerlar g'oyani amalga oshirishga juda mas'uliyat bilan yondashdilar. Onaning kirlari poyabzal do'koni sifatida ishlatilgan. Shu bilan birga, Adolf standart velosipeddan terini kesish uchun mashina yasash orqali yaxshi zukkolik ko'rsatganini ta'kidlash kerak. "Adidas" kompaniyasining tarixi shunday kichik garaj ustaxonasidan boshlanadi. Unda oila bir narsa ustida ishlagan: ota o'g'illari - Rudolf va Adolf bilan birga poyabzal kesgan, onasi va qizi esa tuvaldan naqsh ustida ishlagan.

"Adidas" kompaniyasining tarixini boshlagan birinchi poyabzal harbiy texnikadan tayyorlangan oddiy uyqu tuflisi bo'lib, bunday poyabzal tagliklari tashlab yuborilgan avtomobil shinalaridan kesilgan. Shu bilan birga, Adolf yangi modellarni ishlab chiqish va ishlab chiqarishni tashkil qilish bilan shug'ullangan, Rudi esa barcha ishlab chiqarilgan mahsulotlarning marketingini amalga oshirgan.

To'rt yildan so'ng Adidas tarixi yangi tus oladi - ustaxonada o'n ikki xodim ishlaydi va bir vaqtning o'zida kuniga 50 juft poyabzal ishlab chiqariladi. Ta'kidlash joizki, 1924 yilda bu korxona Dassler Brothers poyabzal fabrikasi deb nomlangan.

1925

Adidas etiklarining tarixi 1925-yilga borib taqaladi va bu poyabzal noyob bo'lib qoldi.nafaqat Germaniya, balki butun dunyo hamjamiyati uchun. Xususan, aka-uka Selinlar etiklar uchun maxsus metall shpiklarni yasashdi va dunyo sport tikanlaridan faol foydalana boshladi.

1927-1929

Birinchi tikanlar paydo bo'lgan paytdan boshlab Adidas tarixi faol rivojlana boshladi va kichik ustaxona kichik zavodga aylandi. Ishlab chiqarish obyekti uchun to‘laqonli bino ijaraga olindi, 25 nafar ishchi ishga qabul qilindi. Ushbu brend ostida har kuni 100 juftgacha poyabzal ishlab chiqarilar edi.

1928 yilda brendning tarixi haqiqatan ham Adidas-da yaratila boshlandi, chunki kompaniyaga shpiklar uchun patent berildi va Dassler mahsulotlari butun dunyo bo'ylab tarqala boshladi. Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiya o'yinlarida ko'plab sportchilar ushbu logotipli poyabzal kiyishni boshladilar va 1929 yilda fabrika assortimenti futbol butsalari bilan kengaytirildi.

30s

Germaniyadagi moliyaviy inqirozga qaramay, kompaniya butun ijaraga olingan binoni sotib olib, yangi, uch qavatli ishlab chiqarish binosiga poydevor qoʻyish orqali gullab-yashnamoqda. Olimpiya o'yinlari paytida dunyoning barcha mamlakatlarida ushbu kompaniya mahsulotlarining zafarli yurishi boshlandi. Xususan, Adidas poyafzalida qatnashgan sportchilar Olimpiada medallarini qo‘lga kiritib, jahon rekordlarini o‘rnatib, tashkilotga ajoyib e’tibor qaratmoqda.

1938 yilda Gerzogenaurax hududida yana bir fabrika ochildi, u kuniga 1000 juft poyabzal ishlab chiqara boshladi. Ikkinchi Jahon urushi boshlanishi bilan kompaniya juda ko'p muammolarga duch keldi. Nima bo'lganiga qaramay"Adidas" ning yaratilish tarixi va faoliyat profili, zavodlarda qo'lda tankga qarshi granatalarni ishlab chiqarishga harakat qilindi, ammo bu g'oya amalga oshirilmadi. Shu munosabat bilan, hozirda harbiy xizmatni o'tayotgan nemislar uchun o'quv poyabzali yasash odat edi.

40s

1945 yilda aka-uka Dassler fabrikasi o'z mahsulot turlarini kengaytiradi va tovon shartlariga ko'ra, u Qo'shma Shtatlar uchun maxsus xokkey konkilarini ishlab chiqarishi kerak va buning o'rniga qo'lqoplar, chodirlar, ko'rshapalaklar va boshqa ko'plab bekor qilingan materiallar. Adolfning boy tasavvuri tufayli ular olingan materiallardan yangi poyabzal modellarini yasashga muvaffaq bo'lishadi. Rudolf asirlar lagerida qoladi.

Kompaniya yetakchi sportchilarni faol qoʻllab-quvvatlashga harakat qilmoqda, shuningdek, ularning kiyim-kechaklari uchun pul toʻlaydi va hattoki baʼzi odamlarga ularda qatnashgani uchun maosh toʻlaydi.

Split

1946 yilda Adidas-da rivojlanish tarixi nihoyasiga yetdi va biznes tom ma'noda noldan boshlanishi kerak. Rudolf qamoqdan ozod qilindi, ammo birodarlar endi umumiy til topa olmadilar. Bir necha yil o'tgach, biznes ikkiga bo'lindi va ikki xil kompaniya paydo bo'ldi - Adidas va Puma. Ularning har birining yaratilish tarixi endi alohida saqlanadi.

1948-yilda, oilaviy biznesning yakuniy boʻlinishidan soʻng, Adolf Addas zavodini, Rudolf esa Ruda zavodini egallaydi. Vaqt o'tishi bilan Ruda nomi Pumaga, Addas esa Addidasga aylanadi. Adidas brendlari shunday va"Puma". Ikkala kompaniyaning yaratilish tarixi ular o'rtasidagi o'ta qattiq raqobat bilan boshlangan.

Adolf yangi model - olinadigan tikanlar bilan jihozlangan rezina etiklarni ishlab chiqarishni boshladi.

50s

Adolfning mustaqil biznesi sifatida Adidas-ga asos solish tarixi yana rivojlana boshlaydi va u o'z brendi ostida ko'plab yangi mahsulotlarni chiqaradi, bu brendning butun dunyo bo'ylab keng tarqalishiga imkon beradi. Logotipni endi sumkalar va sport kiyimlarida koʻrish mumkin, ayni paytda turli olimpiadachilarning yutuqlari orqali faol targʻib qilinadi.

60s

Adidas va Puma tarixi bir-biridan sezilarli darajada farq qiladi. Adolf kompaniyasi tez rivojlanmoqda, Puma esa ancha orqada. Muvaffaqiyatli birodar markali koptoklar ishlab chiqarishni yo'lga qo'yadi, shuningdek, yangilik - poliuretan qolipli taglik bilan jihozlangan maxsus poyabzal ishlab chiqaradi. Shuni ta'kidlash kerakki, bugungi kunda ham bunday poyabzal juda keng tarqalgan.

80-90s

1978 yilda Adolf Dassler vafot etdi va uning rafiqasi va o'g'li Horst biznesni rivojlantirishni boshladilar. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash joizki, dastlab biznes juda muvaffaqiyatli rivojlandi va 1983 yilda Xorst hatto tarixda turli xil sport tadbirlari uchun mo'ljallangan birinchi marketing kompaniyasini yaratdi.

1985 yilda Xorstning onasi vafot etdi va 1986 yildau birdan vafot etdi. Kompaniyani qayta tashkil etishni yakunlab bo'lmadi, shuning uchun kompaniya o'ta og'ir kunlarga tushdi va faqat 1990 yilga kelib uning yo'qotishlari katta miqdorni tashkil etdi. Yoshlar tobora ko'proq Reebok va Nike kabi zamonaviy brendlarni afzal ko'rishni boshladilar. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, Adidas mahsulotlari asosan Germaniyada ishlab chiqarilgan bo'lib, bu jiddiy xarajatlarni talab qilgan bo'lsa, Reebok va Nike o'z mahsulotlarini asosan Xitoy va Tailanddagi zavodlarda ishlab chiqargan. Vaziyatni zudlik bilan to'g'irlash zarur edi, chunki Adidas mashhur brend bo'lib qolaverdi va uning o'limiga yo'l qo'yish ahmoqlik bo'lardi.

Mana shu inqirozdan Nike va Adidas o'rtasidagi raqobat boshlanadi. Oxir-oqibat kompaniyaning tarixi hech qachon tugamaydi, chunki uning yo'qotishlari olingan foydadan sezilarli darajada oshib ketganda, aktsiyalarning umumiy sonining 80 foizi Bernard Tapie ismli frantsuz investoriga o'tdi. G'alati, lekin bu tranzaksiyadan so'ng brendning rentabelligi juda qisqa vaqt ichida deyarli ikki baravar oshdi.

1993-yildan buyon mutaxassislar kompaniyasi yangi brend tarixini yaratmoqda, shu bilan birga asosiy raqobatchi tashkilotlar - Reebok va Nikedan iqtidorli menejerlarni jalb qilmoqda. Ishlab chiqarish quvvatlari asta-sekin ish haqi Evropaga qaraganda ancha past bo'lgan mamlakatlarga o'tkazila boshlandi. Yillar davomida Adidas brendi ostidagi mahsulotlar chakana savdodan butunlay yo‘qolib bormoqda, chunki butun dunyo bo‘ylab brend do‘konlari ochila boshlaydi.

Zamonaviy Adidas

2008 yilda kompaniya imzo chekdi10 yil davomida Rossiya futbol ittifoqi bilan shartnoma tuzgan va shu kungacha turli xil poyabzal, kiyim-kechak va mashg'ulotlar uchun barcha turdagi jihozlarni ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. Ayni paytda ushbu konsernning bosh direktori lavozimida Gerbert Xayner tayinlangan.

Zamonaviy konsern Reebok, RBK & CCM, Rockport va Hockey kabi taniqli brendlarni o'z ichiga oladi, shu bilan birga o'zining tashqi ko'rinishi, qiziqarli dizayni va juda yuqori texnik ko'rsatkichlari bilan butunlay inqilobiy bo'lgan ko'plab yangi mahsulotlarni yaratadi..

Sport yutuqlari

Kompaniyaning asosiy shon-shuhratiga ushbu brend ostida ishlab chiqarilgan asbob-uskunalar bilan raqobatlashgan turli sportchilarning sport yutuqlari sabab bo'lgan bo'lsa ajab emas. Biroq, bu kompaniyaga kim mashhurlik keltirayotganini hamma ham payqamaydi.

Hammasi 1928-yilda Germaniya olimpiya terma jamoasi bosh murabbiyi Dassler bilan birgalikda yangi chiviqli oyoq kiyimlarini ishlab chiqib, 1931-yilda maxsus tennis poyabzallarini chiqarganidan boshlandi.

1932 yilda germaniyalik Artur Yonat ismli sportchi yugurish bo'yicha AQSh Olimpiya o'yinlarida 100 metrga bronza medalini qo'lga kiritdi va to'rt yildan so'ng amerikalik yuguruvchi Jessi Ouen to'rtta oltin medalni qo'lga kiritdi va beshta jahon rekordini o'rnatdi. Berlin, bu ishlab chiqaruvchining poyabzalida gapirganda. Brendni butun dunyoga mashhur qilgan Olimpiadadir.

Echib olinadigan shpikli poyafzallar chiqarilgandan so'ng, Adidas allaqachon oldingisiga nisbatan sezilarli ustunlikni qo'lga kiritdi.asosiy raqobatchisi Puma hisoblanadi. 1952 yilda Xelsinkida bo'lib o'tgan navbatdagi Olimpiada ushbu ishlab chiqaruvchining etakchi mavqeini yana bir bor tasdiqladi, chunki aksariyat hollarda sportchilar ushbu brendning poyabzalida chiqish qilishdi.

Tashkilotning navbatdagi g'alabasi jahon chempionatida g'olib chiqqan va ayni paytda Adidas poyabzalida to'liq tarkibda o'ynagan Germaniya terma jamoasining g'alabasi bo'ldi. Shu bilan birga, Adolf o'z brendini butun futbol maydoni bo'ylab osilgan belgilarda reklama qilishga qaror qildi, chunki stadionga kelgan muxlislardan tashqari, ularni televizorda o'yinni tomosha qilganlar ham ko'rishlari mumkin edi. Shundan so‘ng, Melburn Olimpiadasi sovrindorlarining to‘rtdan uch qismi ham Adidas poyabzalida o‘z unvonlarini qo‘lga kiritdi.

Oltmishinchi yillar kompaniya uchun biznesni rivojlantirish nuqtai nazaridan juda muvaffaqiyatli bo'ldi. Birinchidan, u Rimdagi Olimpiya o'yinlarida, 62-yilda futbol bo'yicha Jahon chempionatida, shuningdek, 1964 yilda bo'lib o'tgan Tokio Olimpiadasida etakchilik qila boshladi. Meksika o'yinlarida sportchilarning umumiy sonining taxminan 85 foizi ushbu ishlab chiqaruvchining poyabzallarida qatnashdi va balandlikka sakrashda qatnashgan Dik Fosberi sportni tubdan o'zgartirgan mutlaqo yangi texnikadan foydalangan holda oltin medalni qo'lga kiritdi. Shu qatorda uzunlikka sakrash bo‘yicha jahon rekordi ham Bob Biymonga tegishli va shu tariqa Adidas brendi jihozlarida qatnashayotgan sportchilar jami 35 ta bronza, 35 ta kumush va 37 ta oltin medalni qo‘lga kiritishdi.

Frans Bekkenbauer uchun1972 yilgi Evropa chempionati uchun kompaniya juda yumshoq va engil botinkalarni ishlab chiqdi. Ishlab chiqaruvchining fikriga ko'ra, patentlangan teridan qilingan bunday zamonaviy poyabzal "to'liq ishqalanishgacha xizmat qilishi" mumkin. Futbol boʻyicha Germaniya terma jamoasi avval Yevropa chempionligini qoʻlga kiritib, keyin esa Jahon kubogini qoʻlga kiritgach, Adidas futbol sportining standartiga aylandi.

Kompaniya tarixidagi yana bir muvaffaqiyatli bosqich 1972 yilda Myunxendagi Olimpiya o'yinlari bo'ldi. Adidas birinchi marta ushbu tadbirning rasmiy homiysi deb topildi va jami 78% ishtirokchilar ushbu kompaniya jihozlarida bellashdilar, ular 35 ta bronza, 37 ta kumush va 35 ta oltin medalni qoʻlga kiritdilar.

1996 yilda kompaniya oyoqqa turgach, yana Olimpiya o'yinlarining bosh homiysi deb e'lon qilindi va bu voqeadan so'ng jami mahsulot savdosi 50% ga oshdi. Ushbu brendning asosiy auditoriyasi Evropa aholisi bo'lganiga qaramay, Olimpiadadan so'ng kompaniyaning Amerika bozoridagi umumiy ulushi ham ortib, u erda 12% ni tashkil qila boshladi.

2004-yilda Gretsiyaning Yevropa futbol chempionatidagi shov-shuvli g'alabasi Adidas mahsulotlarining ushbu mamlakatda rivojlanishiga katta hissa qo'shgan, chunki o'sha paytda kompaniya milliy terma jamoaning bosh homiysi sifatida ishlagan. Afinadagi Olimpiya o'yinlari Adidas o'z brendi mahsulotlarining keng assortimenti uchun ko'rgazma sifatida foydalangan yangi platformaga aylandi. Shundan so'ng Adidas 21 ta Milliy olimpiya qo'mitasi va umuman olganda, jihozlarning rasmiy yetkazib beruvchisiga aylandiqiyinchilikda, taxminan to'rt ming sportchi ushbu ishlab chiqaruvchining logotipi tushirilgan uskunalarda bellashdi.

Qiziqarli faktlar

Aka-ukalar nima uchun janjallashganini hali e'lon qilishmadi. Bugungi kunda ma'lum bo'lgan yagona narsa shundaki, oilaviy biznes qulagandan so'ng ular bir-biri bilan gaplashmay qo'ygan va firmalari ashaddiy raqobatchilarga aylangan.

2008-yil 21-sentabr (Xalqaro tinchlik kuni) korporativ qarama-qarshilik nihoyat yakunlandi va ikki tashkilot rahbariyati qoʻl berib koʻrishdi. Bu yarashuvning birlashtiruvchi omillari futbol va kino edi - ushbu tadbir davomida hujjatli film tomosha qilindi va maxsus o'yin o'tkazildi.

Adidas poyafzalida koʻplab afsonaviy sportchilar gʻalaba qozonishdi, ularning baʼzilari ismlari sportga qiziquvchilarga yaxshi maʼlum:

• Zinedin Zidan.
• Devid Bekxem.
• Lev Yashin.
• Muhammad Ali.
• Jo Freyzer.
• Lionel Messi va boshqalar.

Bu sportchilar bilan shartnoma imzolangani tabiiy.

Bu brend Rossiyada eng keng tarqalgan boʻlib, uni mahalliy futbolchilarning koʻpchiligi kiyishadi va buning uchun mos ravishda moliyaviy mukofot olishadi.

Adolf Dassler o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun taniqli sportchilarni jalb qila boshlagan birinchi tadbirkor bo'ldi, faol brend reklamasi esa asosiy elementlardan biriga aylandi.adidas korporativ siyosati. Deyarli har qanday yirik sport tadbiri uchun Adidas poyafzalining ustunligini yana bir bor isbotlagan turli texnologiyalar yaratildi. Shu bilan birga, ko'plab sportchilar bilan faol hamkorlik tufayli kompaniya deyarli barcha yo'nalishlar uchun eng yaxshi poyabzallarni ishlab chiqardi.

Bir vaqtlar odamlar faqat Adidas krossovkalarini bilishardi. Ushbu brendning tarixi bugungi kunda u sport anjomlari sohasida eng ko'p sotiladigan va dunyoga mashhur bo'lgan brendlardan biri bo'lishiga olib keldi, chunki zamonaviy sportchiga kerak bo'lgan hamma narsa ushbu logotip ostida ishlab chiqariladi.