Korporativ media: turlari, funktsiyalari, misollari va samaradorlik sirlari

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Hamma yakka tartibdagi tadbirkorlar hech qanday ommaviy axborot vositalarini nashr etish haqida o'ylamaydilar. Garchi yaqinda kompaniya veb-saytlari kabi korporativ ommaviy axborot vositalari juda mashhur bo'ldi. Va ba'zi kompaniyalar bir vaqtning o'zida bir nechta saytlarga ega - ichki va tashqi foydalanuvchilar uchun. Va bunday harakat juda oqlanadi. Ichki portallar birinchi navbatda katta auditoriyani yo'n altirish va muvofiqlashtirish uchun kerak.

Korporativ media nima?

Zamonaviy dunyoda korporativ ommaviy axborot vositalari bosma yoki elektron nashrlardir. Ular rasmiy yoki umumiy foydalanish uchun mo'ljallangan ma'lumotlarni tarqatish uchun kerak. Ular har xil bo'lishi mumkin. Chop etilganlar orasida quyidagi turlar ajralib turadi:

• gazetalar;
• bukletlar;
• jurnallar;
• flyers va boshqalar.

Elektron vositalar orasida:

• saytlar;
• TV dasturlar;
• radiodasturlar.

Pulsizto'liq huquqli dasturlar uchun kompaniyalar mahalliy ommaviy axborot vositalarida joylashtirilgan hikoyalarni suratga olishlari mumkin. Bu o'z ommaviy axborot vositalarini ochish uchun resurslarni tejaydi. Ammo shu bilan birga, vazifalari korporativ axborot mahsulotlarini yaratishni o'z ichiga olgan xodimni ushlab turish kerak bo'ladi. Shuningdek, har qanday korporativ maʼlumotlar kompaniya obroʻsini oshirish va uning korporativ manfaatlariga xizmat qilish uchun moʻljallanganligini tushunishingiz kerak.

Korporativ nashrlarning xususiyatlari

Korporativ ommaviy axborot vositalarining asosiy xususiyati shundaki, nafaqat ko'rsatilgan biznes sub'ektlari, balki boshqa biznes turlari haqida ham ma'lumot topish qiyin. Shu bilan birga, bir vaqtning o'zida bir nechta yakka tartibdagi korxonalar korporativ ommaviy axborot vositalarining ta'sischilari bo'lishi mumkin. Ushbu turdagi korporativ ommaviy axborot vositalari butun sanoat haqida, shuningdek, bosh kompaniyalar haqida ma'lumot beradi. Bu profildagi barcha korxonalar uchun tegishli maʼlumotlar hali ham joylashtirilishi mumkin, ammo nashrning asoschilari boʻlgan kompaniyalar hali ham namuna boʻlib xizmat qiladi.

Korporativ nashri bosh kompaniya tomonidan ishlab chiqarilishi mumkin. Taxminlarga ko'ra, kompaniya birinchi qadamdan boshlab nashr yoki dastur chiqarilgunga qadar resurs bilan shug'ullanadigan maxsus media bo'limini yaratadi. Shu bilan bir qatorda, tanlangan nashr bilan shartnoma tuzishingiz mumkin, uning mavzusi korporativ axborot mahsulotini ishlab chiqarish bo'ladi. Bu kompaniyaga xodimlarni ko'paytirmasdan, shuningdek, katta hajmdagi ishlardan qochish imkonini beradi. BundayBu hiyla kompaniyaning pulini tejashga yordam beradi, ammo bu jarayonni 100% nazorat qilishni yo'qotish haqiqatini tan olishga arziydi. Ko'pgina korxonalar murosaga erishadilar va maksimal foyda va natijaga erishadigan ishlaydigan autsorsing sxemasini quradilar.

Korporativ media turlari

Korporativ medianing asosiy turlari:

• bosma (korporativ jurnal, axborot byulleteni, gazeta, korporativ kengash, katalog, korporativ maʼlumot varagʻi);
• elektron (radio, veb-saytlar, televizor, shuningdek, barcha nashrlarning elektron versiyalari).

Shuningdek, korporativ nashrlarni ular ta'sir qiladigan auditoriyaga qarab ajratish mumkin:

1. Xodimlar uchun. Ular xodimlarning kompaniyaga sodiqligini oshirish, shuningdek, xodimlar uchun o'tkaziladigan tadbirlar (masalan, ba'zi musobaqalar haqida) haqida ma'lumot berish uchun yaratilgan. Bunday nashrlarda xodimlarning kasbiy darajasini oshirish uchun zarur bo'lgan hikoyalar va maqolalar mavjud. Ular korxonaning eng yaxshi mutaxassislarini rag'batlantirmoqda. Va, albatta, bunday ommaviy axborot vositalari ma'lum bir sohadagi yangi texnologiyalar haqida ma'lumot berish uchun kerak.
2. Kompaniya mijozlari uchun. Bunday nashrlarda kompaniya mijozlari uchun foydali yoki qiziqarli bo'lishi mumkin bo'lgan ma'lumotlar mavjud. Masalan, kompaniyaning mavjud uy-joy fondi rieltorlik agentligi mijozlari uchun nashrda taqdim etilishi mumkin. Ammo choy va qahvaxonalarning mijozlari bunday mahsulotlarning foydali xususiyatlari haqida ma'lumotga qiziqishadi. Samaradorlik sirlarisayyohlik kompaniyalarining korporativ mediasi, chunki ular turistik mamlakatlar va shaharlarni juda yorqin va aniq ifodalaydi, shuning uchun ular mukammal ishlaydi.
3. Biznes hamkorlar uchun. Bunday nashrlarda yangi mahsulotlar, shuningdek, yangi texnologik liniyalar yoki jarayonlar haqida ma'lumotlar mavjud. Bunday platformada nafaqat yangi hamkorlar va yetkazib beruvchilarni, balki xaridorlarni ham izlash samarali bo'ladi.
4. Professionallar uchun. Ya'ni, texnik va ilmiy ishlanmalarni mustaqil ravishda amalga oshiradigan kompaniyalar uchun. Odatda, bunday ommaviy axborot vositalarini ishlab chiqarish muayyan ishlab chiqarish yoki iqtisodiyot sohasida etakchi bo'lgan yirik kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi. Ularning resurslari munosib davriy nashr chiqarish imkonini beradi.

Shuningdek, korporativ nashrlarni ishlab chiqarish usuliga qarab ajratish mumkin. Ya'ni, nashrni yaratish jarayonida faqat ichki mutaxassislar ishtirok etishi mumkin yoki uchinchi tomon ishchilari jalb qilinadi. Shuningdek, nashrni ishlab chiqarish autsorsing kompaniyasiga berilishi mumkin.

Moliyaviy yordam turlari boʻyicha korporativ nashrlarni ajratish

Korporativ ommaviy axborot vositalarini moliyaviy qo'llab-quvvatlash nashrlarni taqsimlashda uchinchi omil hisoblanadi. Byudjetlashtirish ta'sischi hisobidan amalga oshirilishi mumkin. Ular ommaviy axborot vositalarining moliyaviy-xo'jalik faoliyati tufayli o'z samarasini bera oladi. Shu bilan birga, moliyalashtirish faqat qisman to'lanishi mumkin, keyin ular qisman kompaniya byudjetidan subsidiyalanadi. Ammo, shuningdek, foydali bo'lgan korporativ ommaviy axborot vositalarining misollari ham bor. Ushbu nashrlarning aksariyati ochiqsubsidiyalar.

Ta'kidlash joizki, ichki bozordagi ba'zi nashrlar oddiy korporativ OAVdan umumiy yo'nalishga ega bo'lgan juda mashhur va yirik ommaviy axborot vositalariga aylanmoqda. Ular tez-tez reklama beruvchilarni jalb qiladi va juda yaxshi daromad olishni boshlaydi.

Korporativ nashrlarning ichki auditoriya uchun qiymati

Korporativ ommaviy axborot vositalarining maqsadi, maqsadlari va funktsiyalari bevosita ular qaysi maqsadli auditoriya uchun mo'ljallanganligiga bog'liq. Korporativ nashrlarning asosiy maqsadlaridan biri kompaniyada korporativ madaniyatni shakllantirishdir. Aynan shunday ommaviy axborot vositalari yordamida kompaniyaning missiyasi, shuningdek uning korporativ qadriyatlari va jamiyatdagi roli xodimlar ongiga kiritiladi. Mafkuraviy funktsiya korporativ ommaviy axborot vositalarining asosiy funktsiyasini anglatadi. Bunday nashr sahifalarida xodimlarning xatti-harakatlari modellari va standartlarini joylashtirish qulay.

Muhim maqsadlardan biri maqsadli auditoriya vakillarini xabardor qilishdir. Bunday holda, korporativ ommaviy axborot vositalarining asosiy mavzulari ishlab chiqarish jarayonlari, shuningdek, mumkin bo'lgan kasbiy muammolar va ularni hal qilishning eng samarali usullari bilan bog'liq. Aynan ushbu nashr xodimlarga butun korxona haqida, shuningdek, kompaniya strategiyasi va rejalari haqida eng to'liq ma'lumot beradi. Ko'pincha o'zgarib turadigan bozor haqida gap ketganda, ommaviy axborot vositalarining ahamiyati sezilarli darajada oshadi. Axir ular haqida o'z vaqtida xabardor qilish kompaniya muvaffaqiyatining kalitidir.

Hech kimga sir emaski, tanqidiy daqiqalarda mish-mishlar chaqmoq tezligida o'sa boshlaydi, shuning uchun bu juda muhimo'z vaqtida halol va xolis ma'lumotlarni taqdim etish. Korxonalar vakillari aynan shu lahzani bunday nashrlarning asosiy qadriyati sifatida qayd etishmoqda.

Ushbu nashrlar muhim va foydali ma'lumotlarni birlashtirishda juda yaxshi ish qiladi. Ular, shuningdek, professional jihatdan mazmunli ma'lumotlarni almashishni osonlashtiradi. Shuningdek, ushbu nashrlar kompaniyaning profiliga oid dolzarb ma'lumotlarni topishga yordam beradi. Bundan tashqari, u eng zamonaviy va zamonaviy bo'lishiga amin bo'lishingiz mumkin.

Tashqi auditoriya uchun korporativ nashrlarning qiymati

Korporativ media har qanday maqsadli auditoriyani qiziqtiradi. Nashrlarni ishlab chiqaruvchi xodimlar nima maqsadda ekanligini aniq tushunishlari muhim.

Korporativ ommaviy axborot vositalarining samaradorligi sirlari shundan iboratki, ular tufayli hamkorlar bunday nashrning asoschisi bo'lgan kompaniyani haqiqiy ishonchli, kuchli va barqaror ittifoqchi sifatida ko'rishadi. Ushbu funktsiya tijorat deb ataladi va bu korxonani hamkorlar va yangi mijozlar uchun yanada jozibador qilish ekanligini ta'kidlaydi. Mijozlar nashriyotni juda yaxshi ishlayotgan va o'ta sifatli mahsulotlarni yetkazib beruvchi obro'li ishlab chiqaruvchi sifatida ko'rishadi. Shuning uchun - sodiqlik va iste'molchilar talabi ortdi.

Mijozlar kompaniya bilan muloqot qiladigan toʻlaqonli platformaga aylangan korporativ media misollar mavjud. Bu erda nafaqat ish sharhlarini joylashtirish mumkinkorxonalar, shuningdek mahsulot va xizmatlarni yaxshilashga yordam beradigan takliflar.

Korporativ nashrlar qanday tarqatiladi?

Ommaviy axborot vositalari tomonidan mo'ljallangan maqsadli auditoriyaning o'ziga xos xususiyatlari korporativ nashrlarni tarqatish sxemalariga bevosita ta'sir qiladi. Agar biz chakana savdo tarmog'i mijozlarining keng auditoriyasi haqida gapiradigan bo'lsak, unda bu holda quyidagi tarqatish variantlari haqiqatan ham samarali bo'ladi:

• gazetalarni pochta qutilariga yetkazib berish;
• eshiklarga varaqalar osib qoʻyish.

Ammo VIP-mijozlarga moʻljallangan porloq nashri chiqqanda, yetkazib berish nafaqat ofisga, balki shaxsan qabul qiluvchiga ham tashkil etilishi kerak. Umumiy tarqatish kanallari televidenie va radio dasturlari uchun mos keladi. Ammo bu erda siz faqat ushbu profil ma'lumotlariga qiziqqanlargina bunday dasturlarni tomosha qilishlarini va tinglashlarini tushunishingiz kerak. Agar hikoyalar boshqa ommaviy axborot vositalarida joylashtirilgan bo'lsa, siz dasturlarning vaqtini diqqat bilan ko'rib chiqishingiz kerak, chunki bu sizning maqsadli auditoriyangizga mos kelishi kerak. Shuningdek, mijozlarga yangi axborot materiallari haqida xabar berishingiz mumkin bo'lgan kanallarni ham ko'rib chiqishingiz kerak.

O'z xodimlari uchun nashrlar haqida gap ketganda, ular nazorat punktida yoki qabulxonada tarqatiladi. Mijozlar uchun ommaviy axborot vositalari do'konlarda, shuningdek, yaxshi sayohat qilinadigan shahar joylarida tarqatilishi mumkin. Shuningdek, ular mijoz-kompaniyalarning ofislariga ham borishlari mumkin.

Tarqatish qanday amalga oshirilishidan qat'i nazar, barcha etkazib berishlarning logistikasi va ularning to'g'ri dizayni haqida o'ylash juda muhimdir.xaridorlarning xohishlariga javob beradi.

bortdagi media

Bord media - bu transportda (samolyotlar, oddiy avtobuslar, poezdlar va boshqalar) tarqatiladigan korporativ nashrlarning bir turi. Bunday holda, tashuvchining o'zi noshir va asoschi bo'lishi shart emas. Masalan, Moskva hukumati aviakompaniyasi tomonidan boshqariladigan samolyotlarda tarqatiladigan Atlant-Soyuz jurnali.

Tarqatilish hududi parvoz jurnallarini tasniflashning xususiyatlaridan biri hisoblanadi:

• aeroportlarga, vokzallarga (Pulkovo aeroporti, Vnukovo aviakompaniyasi va shunga o'xshash) tashrif buyuruvchilar uchun mo'ljallangan nashrlar;
• nashrlar toʻgʻridan-toʻgʻri parvozlar vaqtida tarqatiladi (“Donavia”, “S7. Biznes-klass yoʻlovchilari uchun jurnal”).

Shuningdek, bortdagi ommaviy axborot vositalarining bunday turlari ajratilganda, ijtimoiy xususiyatlarning umumiyligiga ko'ra ajratish mumkin:

• Doimiy mijozlar, xorijiy yoʻlovchilar yoki chet elga tez-tez sayohat qiladigan Rossiya Federatsiyasi fuqarolari uchun.
• Ichki reyslarda doimo biznes-klassda uchadigan yoʻlovchilar uchun.
• Universal nashrlar.

Shuningdek, korporativ parvozdagi medialarni yoshga qarab toifalarga ajratishingiz mumkin:

• bolalar uchun;
• kattalar uchun.

Korporativ onlayn nashrlar

Bir necha yil oldin rossiyalik tadqiqotchilar korporativ bosma nashrlar paydo boʻlishining tez oʻsishini qayd etishgan. Ko'pgina kompaniyalar qabul qilishdio'z korporativ matbuotini chiqarish orqali o'z auditoriyasi bilan shu tarzda muloqot qilish imkoniyati. Biroq, so'nggi bir necha yildagi global tendentsiya shundan iboratki, matbuotni chop etish sekinlashdi. Shu bilan birga, korporativ internet ommaviy axborot vositalari tobora ommalashib bormoqda. Ular orasida quyidagilarni ta'kidlash joiz:

• rasmiy veb-saytlar;
• ijtimoiy tarmoq sahifalari;
• videoxosting saytlaridagi kanallar;
• bloglar va hokazo.

Bunday aloqa kanallari nafaqat tijorat, balki notijorat tuzilmalar tomonidan ham e'tibordan chetda qolmaydi. Kompaniyalarning Internetdagi faol faoliyati sizga o'z xizmatlari va / yoki tovarlarini reklama qilish bilan mukammal kurashishga imkon beradi. Shu bilan birga, yangi media kabi korporativ ommaviy axborot vositalari kompaniya imidjini yaxshilashi va korporativ madaniyatni shakllantirishi mumkin.

Nima uchun korporativ nashrlar internetda?

Internetda korporativ media yaratish odatiy holga aylandi. Ammo biznesni ommaviy ravishda internetga kirishga nima undadi? Bir nechta sabablar bor va biz ularni quyida tahlil qilamiz.

Birinchidan, sabab kompaniyalarning butun auditoriyasi asta-sekin Internetga oʻtayotganida. Va bu raqam doimiy ravishda o'sib bormoqda. Shunday qilib, yillik o'sish taxminan 11% ni tashkil qiladi (kamida oyiga bir marta Internetga kiradigan auditoriya uchun). Kundalik auditoriya uchun bu ko'rsatkich yanada yuqori va 15% ni tashkil qiladi. Shu bilan birga, statistik ma'lumotlarga ko'ra, foydalanuvchilar ulushida mavsumiy pasayish kuzatilmaydi.

Eng yaxshi korporativ media World Wide Webni qamrab oladi, chunki u yaxshilanadiichki va tashqi foydalanuvchilar bilan aloqa. Birinchi turdagi auditoriya bilan to'g'ri munosabatda bo'lish tufayli korporativ madaniyat rivojlanadi. Ikkinchi tur bilan aloqa esa kompaniya imidjini yaxshilash va tovarlarni sotish uchun boshqa kanalni olish imkonini beradi.

Kompaniyalar qanday ma'lumotlarni onlayn mediada joylashtiradi?

Korporativ onlayn mediadan foydalanib, kompaniyalar hatto xodimlarni qidiradi. Misol uchun, mashhur IKEA mebel kompaniyasi o'zining rasmiy veb-saytida potentsial xodimlar uchun testni joylashtirdi. Bu jozibali sarlavha bilan "Biz bir-birimizga mosmizmi?" resursda kompaniyaning korporativ siyosatiga mos keladigan arizachilar haqida ma'lumot to'planadi.

MindValleyRussian kompaniyasining YouTube kanali uning egalari tomonidan katta auditoriyani kompaniya qadriyatlari bilan tanishtirish uchun foydalaniladi. Shuningdek, u ushbu qadriyatlar qanday hurmat qilinishi haqida ma'lumot beradi. Bu borada ommaviy axborot vositalari muhim o‘rin tutadi. Topshiriqni muvaffaqiyatli bajargan xodimlarga rahmat, ularning maxsus yaratilgan ichki korporativ resursiga joylashtiriladi. Shu bilan birga, kompaniyaning istalgan xodimi yordam uchun minnatdorchilik bildirishi mumkin.

Yirik kompaniyalarning rasmiy veb-saytlari uchun kompaniyalarning missiyalari va qadriyatlari bilan yorliqlarni joylashtirish endi yangilik emas. Aynan shu yerda iste’molchi kompaniya madaniyati bilan bevosita tanishishi mumkin. Onlayn korporativ ommaviy axborot vositalarining maqsad va vazifalari ko'plab ilmiy maqolalarda tadqiqot mavzusiga aylandi. Shuni ta'kidlash kerakki, bu maqsadlar ko'p jihatdan oflayn rejimda ishlaydigan nashrlar bilan mos keladi.

Korporativ nashrlar korxona boshqaruvi vositasi sifatida

Turli biznes jarayonlarini boshqarishda kompaniyalar top-menejerlari turli aktivlar bilan ishlashlari mumkin. Ammo tendentsiyalar shundayki, so'nggi paytlarda nomoddiy aktivlarga ko'proq e'tibor qaratilmoqda. Bu mijozlar oldida kompaniya obro'sini va xodimlar oldida rahbariyatni saqlab qolish, shuningdek, korxonaning ijobiy imidjini yaratish uchun muhimdir. Bunday nomoddiy aktivlarni boshqarishni yaxshi qurilgan aloqa tizimisiz amalga oshirib bo'lmaydi. Buni samarali vositalar, ya'ni korporativ media yordamida amalga oshirish mumkin.

Bugungi kunda korporativ nashrlar tizimi quyidagilardan iborat:

• bir nechta bosma;
• rasmiy veb-sayt.

Bu tizim eng keng tarqalgan. Biroq, ba'zi hollarda, u o'z yoki mahalliy dasturlar yordamida ishlab chiqarilgan yangiliklar radio va televidenie dasturlarini ham o'z ichiga olishi mumkin. Ko'pincha maqsadli auditoriya bilan boshqa aloqa vositalaridan foydalanish mumkin (masalan, elektron pochta xabarnomalari).

Korporativ ommaviy axborot vositalarining rolini ortiqcha baholash qiyin, shuning uchun ularni yaratishga imkon qadar mas'uliyat bilan yondashish kerak.