Tovar belgilarining turlari: barcha tasniflar

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Savdo belgisi – marketingdagi eng muhim tushunchalardan biri boʻlib, funksiyalari keng. Tovar belgilarining bir qancha tasniflari mavjud: ifoda shakliga ko'ra, egalik huquqiga ko'ra, shaklga ko'ra. Shuni unutmangki, savdo belgisi kattaroq kontseptsiya – korporativ identifikatsiyaning bir qismidir.

Tovar belgilari tushunchasi va turlari

Tovar belgisi, tovar nomi (boshqa nom - tovar belgisi) - mahsulotning roʻyxatdan oʻtgan belgisi, belgisi, harflar yoki raqamlar birikmasi, uni ajratib koʻrsatish, ishlab chiqaruvchi haqida maʼlumot keltirish uchun moʻljallangan tasviri.

Ishlab chiqaruvchini individuallashtirishning ushbu usuli Rossiya Federatsiyasi va boshqa mamlakatlarning tegishli davlat muassasalarida ro'yxatga olingan. Bu tanlangan belgidan foydalanishning mutlaq huquqlarini va ularning qonuniy himoyasini nazarda tutadi. Ikkinchisi 160 dan ortiq shtatlarda taqdim etilgan, ulardan 90 tasi qonun hujjatlari darajasida.

Mamlakatimizda tovar belgisidan barcha foydalanish Tovar belgilari, xizmat koʻrsatish belgilari va kelib chiqqan joy nomlari toʻgʻrisidagi qonun (1992) bilan himoyalangan.

Bundan tashqarishundan, savdo belgilari quyidagi hujjatlar bilan himoyalangan:

• Parij konventsiyasi 1883
• Tovar belgilarini xalqaro roʻyxatga olish toʻgʻrisidagi Madrid konventsiyasi (1981).
• Tovar belgilarini roʻyxatga olish boʻyicha kelishuvlar (1973).

Savdo belgisi - Funksiyalar

Tovar belgisi funksiyalarining turlarini quyidagicha umumlashtirish mumkin:

1. Bu mahsulot sifatining yuqori darajasidan dalolat beradi.
2. Bunday belgining mavjudligi ishlab chiqaruvchining yaxshi obro'si tufayli xaridorning mahsulotga bo'lgan ishonchini shakllantiradi.
3. Bu targʻibot va reklama asos boʻlgan asosdir (bundan oldin barcha turdagi savdo belgilari, albatta, oʻzlari yaxshi targʻib qilinishi kerak).

Tovar tovarlari markasizlarga qaraganda 15-25% tez-tez sotib olinadi, deb ishoniladi. Bundan tashqari, tovar belgisining o'zi ko'pincha qimmatli mulk ob'ektiga aylanadi - Coca-Cola belgisining qiymati korporativ egasiga ko'ra, 3 milliard dollardan oshadi.

Brend belgilarining turlari

Tovar belgisini xarakterlovchi yana bir jihat uning belgilanish turidir. Ulardan jami to'rttasi bor:

1. Tovar nomi. Unda ramz, belgi, oʻziga xos ranglar yoki ularning kombinatsiyasi, chizma mavjud.
2. Tovar nomi. U qisqartma, soʻz, ibora, harf va talaffuz qilinishi mumkin boʻlgan har qanday soʻzdan iborat.
3. Savdo rasmi - korporatsiyaning individuallashtirilgan brendi.
4. Tovar belgisi - yuqoridagilarning barchasi qonun va qonun bilan himoyalangan. Ikkinchisi doira ichida R harfi bilan ko'rsatilgan.

Korporativ belgilar turlarining tasnifi

Barcha turdagi savdo belgilari va xizmat koʻrsatish belgilarini quyidagilarga boʻlish mumkin:

1. Egalik huquqlari haqida: yakka tartibdagi, birgalikda.
2. Obyekt boʻyicha: tovar, assortiment.
3. Ifoda shakliga koʻra: uch oʻlchamli, tovushli, qoʻshma, ogʻzaki, vizual.

Oxirgisini koʻrib chiqish eng qiziqarli boʻladi.

Ifoda xilma-xilligi boʻyicha tasnif

Tovar belgilarining turlari ifoda shakliga koʻra bir necha toifalarga boʻlinadi:

1. Og'zaki - og'zaki ismlar va shiorlar. Umumiy so'zlarni ham, neologizmlarni ham o'z ichiga olgan eng keng tarqalgan turkum. Masalan, VKontakte, Har kuni, Twix, iPhone, Windows. Yoki: "Gillette. Erkak uchun yaxshiroq narsa yo'q", "Agar fikr bo'lsa - IKEA bor" va hokazo.
2. Fine - odamlar, hayvonlarning noyob va esda qolarli tasvirlari, mavhum belgilar, chiziqlar, shakllar - emblemalar va logotiplar. Bularga "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", "Rossiya temir yo'llari" va boshqalar piktogrammalari kiradi.
3. Volumetrik. Juda kam uchraydigan nav. Mahsulotning o'zi yoki uning o'rami tasvirlangan. Bunday chizilgan yoki fotosurat sxematik bo'lmasligi kerak, mahsulotning ma'lum bir maqsadi yoki xususiyatiga e'tibor qaratish lozim. Masalan, kitob tasviri, mobil telefon, plastinka, changyutgich va boshqalar.belgi faqat o'zi ko'rsatadigan mahsulotga xos bo'lgan ayrim xususiyatlar bilan ajralib turishi kerak: McDonald's masxarabozi, Wimm-Bill-Dann Brands hayvoni va boshqalar.
4. Sonic. Bu musiqiy kompozitsiyaning bir qismi yoki ushbu kompaniyani tavsiflovchi boshqa tovush. Ovozli reklamada ham, ommaviy axborot vositalarida ham juda mashhur - bunday kuy jingl deb ataladi. Ko'pincha unda brend nomi yoki kompaniya shiori kuylanadi, masalan: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Bunga radiostansiyalar va muayyan radio dasturlarning qoʻngʻiroq belgilari, teledasturlarning xush kelibsiz yoki xayrlashuv ekrani saqlovchilaridagi kuylar ham kiradi.
5. Birlashtirilgan ushbu tasnifning bir nechta elementlarini birlashtiradi: shior va rasm, logotip va ovoz.
6. Xushbo'y hid. Bu tovar belgilarining eng kam uchraydigan va noodatiy turlari. Ular odatda mahsulotga hech qanday aloqasi bo'lmagan xushbo'y hiddir. Bunday korporativ ramzni ro'yxatdan o'tkazish juda qiyin - sizga xushbo'y hidning batafsil tavsifi, uning kimyoviy formulasi, uning individual hidlarining "guldastasi" ro'yxati kerak. Mamlakatimizda bunday qiziq savdo belgilari deyarli mavjud emas.

Tovarlarning hidlash belgilariga alohida misollar keltirish mumkin:

• vanil va lavanta - ish yuritish buyumlari;
• yangi uzilgan o'tning hidi - tennis to'plari;
• pushti hid - avtomobil shinalari;
• kuchli pivoning aniq hidi - dart o'ynash uchun dart;
• limon oʻti - kurortlar va h.k.

Kompaniya uslubi kontseptsiyasi

Koʻrishlarsavdo belgilari yanada global kontseptsiya - kompaniya uslubining muhim qismidir. Korporativ identifikatsiya - bu mahsulotlarni yagona va to'liq ko'rinishda tasvirlaydigan turli xil usullar va usullar to'plami. Ushbu kontseptsiya o'z ostida birlashadi:

• savdo belgisi;
• brend shrifti;
• moslashtirilgan ranglar kombinatsiyasi;
• logo;
• kompaniya bloki - ism, logotip, shior, har qanday tushuntirish matnining kombinatsiyasi;
• kompaniyaning umumiy konstantalari - matn va tasvir tartibi, formati va boshqalar.

Savdo belgisi, aslida, kompaniyaning "yuzi" bo'lib, noyob, nusxa ko'chirish va plagiatdan himoyalangan. Uni tanlash uchun juda koʻp imkoniyatlar mavjud.