Kompaniya nomini qanday tanlash mumkin - muvaffaqiyatli yechimlar misollari

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Maqol qadimdan ma'lum: "Yaxtani qanday chaqirsangiz, u shunday suzadi". Bu biznes uchun ham to'liq qo'llaniladi. Axir, potentsial mijoz, mijoz yoki xaridor duch keladigan birinchi narsa - bu kompaniyaning nomi. Savdo belgisi va korxonaning haqiqiy nomi qachon farqlanishiga misollar ham tez-tez uchratish mumkin, ammo bu yo'nalishdagi umumiy tendentsiya shundan iboratki, ular bir xil bo'lib, kompaniyani raqobatchilardan iloji boricha ajratib turadi.

Ilgari - va o'zingiz ko'rishingiz mumkin - MChJ yoki YoAJni yaratishda ishbilarmonlar ro'yxatga olish ma'lumotlarida ko'rsatilgan narsalarni "bezovta qilmadilar". Shu sababli, "La'nati", "Vladimirskiy Central" (kafelar tarmog'i), "Psarki", "Unikal" va "Padun" banklari kabi hodisalar paydo bo'ldi. Bunday uyushmalar haqida gapirmasa ham bo'ladiharf birikmalari, ular oddiygina dissonantdir. Endi kompaniyaning asl nomi (biz quyida misollar keltiramiz) nafaqat patentlangan bo'lishi mumkin (shuning uchun u mualliflik huquqi va turdosh huquqlar ob'ektiga aylanadi), balki domen nomi ko'rinishidagi kompaniyaning yuzi bo'ladi., tashrif qog'ozlarida, rus va xorijiy ma'lumotnomalarda.

Bundan tashqari, so'nggi paytlarda nomlashda (bu kreativ marketing va reklamaning mahsulot nomlari, brendlari, kompaniyalari "ixtirosi" bilan shug'ullanuvchi bo'limining nomi) talablarni kuchaytirmoqda. Masalan, korxona nomini o'ylab topishda, tegishli domenlar bepul yoki yo'qligini aniqlash kerak - ko'pincha, bir nechta zonalarda (kamida.ru va.com). Bu kelajakda keraksiz nizolardan, intellektual mulk ob'ektini kimgadir o'zgartirish yoki o'tkazish bo'yicha so'rovlardan qochishga yordam beradi. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - ham lotin, ham kirill yozuvlarida yoqimsiz assotsiatsiyalarni keltirib chiqarmaydigan noyob, jarangdor so'zlar bo'lib chiqdi. Ularni talaffuz qilish va eslab qolish oson. Ularni aytish juda oson.

Kompaniya nomini tanlashda e'tiborga olish kerak bo'lgan yana bir muhim jihat bor. Qiziqarli va kulgili ruscha tovushli brendlar (Suki - ichki kiyim saloni yoki Ebano - kafe) misollarida, agar kompaniya xalqaro maydonga chiqmoqchi bo'lsa, kompaniya nomi boshqa tillarda qanday qabul qilinishini tahlil qilish kerakligini aniq ta'kidlaydi. Buning uchun nomlash va brending agentliklari xizmatlardan foydalanadilartarjimonlar. Bundan tashqari, ko'pincha original ijodiy tenderlar o'tkaziladi, bu esa yaxshi kompaniya nomlarini tanlashga yordam beradi. Bunday echimlarning misollarini allaqachon tarmoqda ko'rish mumkin. So'nggi yillarda korxonaning eng yaxshi nomi uchun tanlovlar e'lon qilinadigan bir nechta saytlar paydo bo'ldi. Foydalanuvchilar ijodkorlik va zukkolikka o‘rgatiladi va mijozga yoqqan variantlar naqd pul bilan taqdirlanadi.

Fonetik, toʻgʻrirogʻi, fonosemantik tahlil, shuningdek, psixolingvistikaning boshqa yutuqlari koʻproq va tez-tez qoʻllaniladi. Ularning asosida kompaniya nomini qanday topish bo'yicha original ko'rsatmalar (yoki tavsiyalar) tuziladi. Ushbu tamoyillarga misollar: yoqimsiz, "qattiq" tovushlarni ishlatmang, shuningdek, hushtak va shivirlash (u, x, g), ochiq unlilarni afzal ko'ring. Buning sababi shundaki, barcha fonemalar shaxs tomonidan baholi ravishda - "yaxshi-yomon", "issiq-sovuq" shkalasi bo'yicha idrok qilinadi. Sog'lom nuqtai nazardan, muvaffaqiyatli kompaniya nomi (masalan: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoyl", "Sibir") qisqa, 2-3 bo'g'indan iborat. Har bir qisqartma kompaniya nomiga mos kelmaydi. Juda murakkab kompaniya nomi (masalan: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") tarjima qilish yoki transliteratsiya qilish qiyin bo'ladi, darhol domenni tanlash mumkin bo'lmaydi. Shunday qilib, kompaniya nomi muvaffaqiyatning muhim tarkibiy qismidir, garchi u yagona bo'lsa ham.