Brending - bu nima?

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

Ommaviy bozor marketing va reklama texnologiyalari bilan uzviy bogʻliq boʻlib, brendlarga oʻz mahsulotlarini yanada samaraliroq targʻib qilish imkonini beradi. Bugungi kunda iste'mol bozorining turli sohalaridan bir nechta brendlarni nomlay olmaydigan shahar odamini topish qiyin. Bundan tashqari, faol xaridorlar, albatta, ma'lum bir ishlab chiqaruvchining mahsulotlarining ijobiy fazilatlarini ta'kidlashlari mumkin. Bularning barchasi brendingga asoslangan marketing vositalaridan foydalanish natijasidir. Bu ma'lum bir tovar mahsulotiga bo'lgan talabni oshirishga qaratilgan vositalar va usullarning butun majmuasidir. Qoidaga ko'ra, bu jarayon jahon iste'mol bozorida faoliyat yurituvchi yirik kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi, ammo notijorat maqsadlarda ob'ekt imidjini yaratishga qaratilgan bunday texnologiyalarni qo'llashning boshqa yo'nalishlari ham mavjud.

Brendingga umumiy nuqtai

Tovar deganda odatda ma'lum bir mahsulotni ishlab chiqaruvchi ishlab chiqaruvchi tushuniladi. Ammo bu mutlaqo adolatli emas. Bunday assotsiatsiya, aksincha, tovar belgisi tushunchasiga mos keladi. O'z navbatida, brending - bu maqsadli auditoriyada ob'ektning ma'lum bir qiyofasi shakllanadigan jarayon. Bitta maqsad o'ylab topilgan - ijobiy xususiyatlar majmuasini joriy etish vamahsulot xususiyatlari, bu kompaniyalarga raqobatdan oldinroq chiqish imkonini beradi.

Masalan, avtomobillar haqida gap ketganda, marketologlar brend yaratishda ishonchlilik, xavfsizlik, qulaylik va foydalanish qulayligi kabi fazilatlarga tayanadilar. Bu xususiyatlar ma'lum bir brend bilan xaridor bilan bog'lanishi kerak. Shuni ham tushunish kerakki, iste'molchining o'zi nazarida brending mahsulotni tanib olish usulidir. Shubhasiz, keng assortimentdan mahsulotni tanlash jarayonida xaridor taklif haqidagi ma'lumotlarga asoslanishi kerak. Natijada, brending orqali shakllangan his-tuyg'ular va assotsiatsiyalar birinchi o'ringa chiqadi.

Brendingning maqsad va vazifalari

Koʻp hollarda brending savdo hajmini oshirishga qaratilgan. Bunga mahsulotlarga bo'lgan qiziqishni oshirish va eng muhimi, brendning qulay imidjiga erishish orqali erishiladi. Bugungi kunda bir xil brend ostida tobora ko'proq mahsulotlar ishlab chiqarilmoqda. Misol uchun, qurilish texnikasi ishlab chiqarishga ixtisoslashgan Amerikaning CAT kompaniyasi o'z brendidan foydalanish huquqini Britaniyaning kam taniqli mobil qurilmalar ishlab chiqaruvchisiga topshirdi. Natijada, bozorda yuqori mahsuldorlik va ishonchlilik bilan bog'liq bo'lgan CAT telefoni paydo bo'ldi. Ammo, yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu reklama usuli har doim ham tijorat muvaffaqiyatini maqsad qilib qo'ymaydi. Xususan, hududlarni brendlash mahalliy aholi orasida qulay imidj yaratishga qaratilgan bo‘lishi mumkin. Buning uchun iste'mol bozoridagi kabi marketing vositalaridan foydalanish mumkin.bozor.

Brend yaratish bosqichlari

Ish bozor va maqsadli auditoriyani o'rganishga qaratilgan analitik operatsiyalardan boshlanadi. Agar mavjud brendni ishlab chiqish rejalashtirilgan bo'lsa, unda uning segmentdagi hozirgi pozitsiyalari o'rganiladi. Shundan so'ng rejalashtirish amalga oshiriladi, uning davomida brendning muhim xususiyatlari shakllantiriladi va boshqaruv strategiyasi ham ishlab chiqiladi. Keyin mutaxassislar og'zaki va vizual identifikatsiya tizimini hamda tasvirni shakllantiradilar.

Demak, agar kurort zonasida hududlarni brendlash rivojlantirilayotgan boʻlsa, unda ekologik tozalik, rivojlangan infratuzilma, qulay yashash kabi xususiyatlar birinchi oʻrinda turadi. maqsadli auditoriya, reklama degan ma'noni anglatadi. Ushbu bosqichda marketing aloqasi kanallari qo'llaniladi, ular asosida iste'molchi va brend o'rtasida mustahkam aloqa o'rnatiladi.

Brending texnologiyalari

Bozor segmenti va sotish shartlariga qarab, turli xil brending texnologiyalaridan foydalanish mumkin. Umumjahon vositalariga tovarlarni ommaga targ'ib qilish uchun asos bo'lgan aloqa va axborot vositalari kiradi. Marketologlar tomonidan qo'llaniladigan ko'proq ixtisoslashgan yondashuvlar ham mavjud. Shunday qilib, iste'mol tovarlarini markalash texnologiyalari odatda turli xil taqqoslash va joylashishni aniqlashni o'z ichiga oladi. Birinchi holda, mahsulotlar o'tgan avlodning eskirgan mahsuloti yoki raqobatchilarning umumiy takliflari bilan taqqoslanadi.

Albattabunday taqqoslash ilgari surilgan brend uchun afzallik qoldirishi kerak. Joylashuvga kelsak, u turli sifatlarga ta'sir qilishi mumkin. Misol uchun, narx bo'yicha pozitsiyalar mahsulotning byudjet segmentiga tegishliligini, o'rta darajadagi, premium va boshqalarni aniqlaydi. Bu iste'molchini tanlash jarayonida osonlashtiradi, chunki u mahsulotni osongina aniqlashi va uni o'z mahsuloti bilan bog'lashi mumkin. talablar.

Brending tamoyillari

Mutaxassislar marketologlarning ushbu yoʻnalishdagi faoliyati asos boʻladigan ikkita asosiy tamoyilni aniqlaydilar. Birinchidan, bu bozor ehtiyojlarining uning ishtirokchilari tomonidan taqdim etiladigan taklifga muvofiqligi. Ikkinchi tamoyil mahsulotlarning sifat ko'rsatkichlarining ommaviy iste'molchining talablari va talablariga muvofiqligini o'z ichiga oladi. Aslida, brending texnologiyalari ushbu tamoyillarga e'tibor qaratgan holda ishlab chiqilgan. Shuningdek, ko'plab fikrlar mavjud bo'lib, ularga ko'ra, reklama uchun dastlabki sozlamalar to'plami nafaqat xaridorning ehtiyojlariga asoslanishi, balki butun jamiyatning talablariga javob berishi kerak.

Rossiya brendining xususiyatlari

Ichki bozordagi vaziyat xorijiy kompaniyalar tomonidan marketing faoliyatida sezilarli orqada qolganligini ko'rsatmoqda. Bir tomondan, bu yirik rus brendlari mavjud bo'lmagan deyarli bo'sh joylarni aniqladi, ammo boshqa tomondan, yangi ishtirokchilar ko'proq taniqli va reklama qilingan xorijiy brendlar shaklida jiddiy raqobatga duch kelishlari kerak. Umuman olganda, Rossiyada brendingning o'ziga xos xususiyatlari zaiflik bilan bog'liqiste'molchi bilan aloqa. Ammo bu vaziyat o'zgarmoqda va jahon gigantlarining bozordagi hukmronligiga qaramay, mahalliy ishlab chiqaruvchi o'zining afzalliklariga ega. Birinchidan, tovarlarning rus kelib chiqishi haqiqati jozibali. Ikkinchidan, bunday mahsulotlar arzonroq.

Zamonaviy brending

Birinchi marta zamonaviy ma'noda brendlash texnologiyalari 1930-yillarda qo'llanilgan. Keyingi o'n yilliklarda mahsulot haqidagi tasvirlarni yaratish tushunchalari o'zgarmadi, ammo bunday vazifalarni bajarish uchun vositalar takomillashtirildi. Bugungi kunda brendingning rivojlanishi yanada tub o'zgarishlarni o'z ichiga oladi. Masalan, mahsulotlarning aniq segmentatsiyasi, ko'p brendli, shuningdek, yanada qattiqroq reklama texnologiyalaridan foydalanish mavjud. Ko'pgina ekspertlarning fikricha, yaqin kelajakda har bir segmentdagi tovarlar deyarli o'ziga xos bo'lib qoladi, ya'ni iste'molchi o'xshash sifatdagi mahsulotlarni tanlash imkoniyatiga ega bo'lmaydi, balki uning talablariga to'liq javob beradigan narsani darhol sotib olishi mumkin bo'ladi.

Xulosa

Brendingni marketing vositalari to'plami yoki reklama vositalari to'plami sifatida ko'rib chiqishingiz mumkin, ammo bu uning mohiyatini tushuntirish uchun etarli bo'lmaydi. Shunga qaramay, brending aqliy idrokni rivojlantirish jarayonidir. Uning natijasini har qanday maqsadda ishlatishingiz mumkin. Axir, brending imidj va obro' kabi xususiyatlar bilan chambarchas bog'liqligi bejiz emas. Yana bir narsa shundaki, u tijorat manfaatlari sohasida eng katta dividendlarni olib keladi va shuning uchunraqobatbardosh bozorda vujudga kelgan. Iste'molchi imidjini yaratishning muhim usullari va tamoyillari yaqin kelajakda o'zgarishi dargumon, ammo bu yo'nalishdagi texnologik yondashuvlar muqarrar ravishda rivojlanadi.