Brend "Coca-Cola": yaratilish tarixi, mahsulotlar, fotosuratlar. Coca-Cola kompaniyasiga tegishli brendlar

2024 Muallif: Howard Calhoun | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 10:44

O’nlab yillar davomida odamlar e’tiborini tortayotgan brendlar bor. Ularning mashhurligi doimo avloddan-avlodga turli ijtimoiy maqomdagi odamlarga o'tadi. Ota-onalar va bolalar, milliarderlar va kambag'allar, hukumat amaldorlari va ofis menejerlari dunyodagi eng mashhur Coca-Cola brendini shunday bilishadi.

Uning tarixi 130 yildan beri davom etmoqda. Ushbu brend, tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, sayyoramizdagi odamlarning 94 foizi orasida mashhurdir. Qayd etish joizki, mashhur alkogolsiz ichimlikning logotipi Qo‘shma Shtatlar ramziga aylangan.

Coca-Cola nima?

Bu sayyoradagi eng yaxshi alkogolsiz ichimlikning nomi bo'lib, u yuzlab yillar davomida o'z biznesidagi mutaxassislar tomonidan ishlab chiqilgan va odamlarga taklif qilingan. Coca-Cola brendi bilan bog'liq bo'lgan qiziqarli faktni ta'kidlash kerak. 2005-2011 yillarda tarkibida alkogol bo'lmagan Coca-Cola sayyoradagi eng qimmat brendga aylanganini hamma ham bilmaydi.

Agar 100 yil oldin noma'lum kambag'al tadbirkor o'z ixtirochisining bevasidan tiyinlarga ichimlik retseptini sotib olgan bo'lsa, bugungi kunda u ishlamaydi: kompaniyaning qiymati 75 milliard dollardan oshadi. Ta'kidlash joizki, 150 000 nafar xodim tashkilot manfaati uchun ishlaydi.

Dunyodagi eng mashhur ichimlik retsepti

Afsuski, ichimlik retsepti sayyoradagi sirlardan biridir. Coca-Cola brendi paydo bo'lganidan beri bir asrdan ko'proq vaqt o'tdi, ammo hozircha faqat asosiy komponentlar ma'lum bo'ldi, lekin kola tayyorlash usuli, afsuski, noma'lum.

Demak, komponentlar:

• Oddiy shakar (AQShda mutaxassislar tejamkor makkajo'xori eritmasidan foydalanadilar);
• Shirin rang (ixtisoslashtirilgan pigment);
• Tetiklantiruvchi kofein;
• Karbonat angidrid;
• Ortofosforik kislota;
• Yagona tabiiy tatlar (fantastik ichimlikning asosiy siri).

Talab qilinadigan ingredientlarning toʻliq roʻyxati hali ham yashirin.

Eng muvaffaqiyatli brend tarixi. Bosh sahifa

Ko'pchilik har kuni Coca-Cola brendi ichimliklarini ichishadi, lekin ular bu nima ekanligini, uning yaratuvchisi kimligini va brend bilan bog'liq boshqa qiziqarli faktlarni ham bilishmaydi.

Mashhur ichimlik yaratuvchisi

Ichimlik 1886 yilda kimyogar D. S. Pembertonning rejasiga ko'ra paydo bo'lib, uni "asabga qarshi sirop" sifatida tayyorlagan. Ushbu ichimlikni birinchi bo'lib tatib ko'rgan buxg alter, shuningdek, ijodkor hamkasbi F. Robinson. Unga ichimlik yoqdi, shuning uchun u Jonga retseptni patentlashni, shuningdek, o'sha paytdagi eng yirik farmatsevtika korxonasi bo'lgan Jacobs' Pharmacy bilan savdo shartnomasini tuzishni tavsiya qildi.

Kompozisiya 200 g shishasi uchun 5 tsentga sotildi. Iste'molchilarga "asab kasalliklariga davo" sotib olishni taklif qilishdi, ijodkorning ta'kidlashicha, "Coca-Cola" siropi morfin preparatiga yordam berishga tayyor. giyohvandlik va kuch bilan bog'liq muammolarni hal qilishga yordam beradi.

Ichimlik nomi va shaxsiy logotipi hisobchi F. Robinsonga qarzdor. U siropni tarkibiy qismlarga (koka barglari, kola yong'oqlari) qarab nomlashni taklif qildi. U bir vaqtning o'zida namunali qo'lyozma egasi bo'lib, jingalak bilan o'yma chizgan. Shunday qilib, Coca-Cola brendining yaratilish tarixi boshlandi.

Brend qanday rivojlangan (1888-1898)

1888 yilda Jon kambag'al bo'lib vafot etdi, chunki uning g'oyasi, afsuski, o'sha paytda bir tomchi ham tijorat muvaffaqiyatiga erisha olmadi. Bu odam kambag'al odamlar o'rab olingan kichik qabristonga dafn qilindi va 70 yil o'tgach, uning xotirasiga ta'sirchan tosh qabr toshi o'rnatildi.

Ma'lum vaqt o'tgach, irlandiyalik noma'lum kambag'al tadbirkor A. Kandler Pembertonning bevasidan Coca-Cola tayyorlash usulini sotib olishga qaror qiladi. U kelishuvga rozi bo‘ladi va ko‘rsatma uchun 2300 dollar oladi (keyin juda ta’sirli pul edi).

Kandler ichimlik nomini o'zgartirmaslikka qaror qiladi, 1892 yilda u o'z ona yurti bilan birgaaka, kompaniya va brendi "Coca-Cola" tashkil qiladi, hozir ichimlik ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi.

Tashkilotning boshlangʻich kapitali 100 000 dollar boʻlganini hamma ham bilmaydi.

1894-yilda mashhur kola chiroyli shisha butilkalarda sotila boshlandi.

4 yildan so'ng, hozirda mashhur bo'lgan boshqa tashkilot tuzildi, uning nomi Pepsi-Cola. Bugungi kunda u Coca-Cola brendi mahsulotlarining asosiy raqibidir.

Keyingi rivojlanish (1902-1906)

1902 brend va ichimlik uchun omadli yil hisoblanadi. Bu davrda u Qo'shma Shtatlardagi eng mashhur alkogolsiz sodaga aylandi. Uyushmaning moliyaviy aylanmasi 120 000 dollardan oshdi.

Bir yildan soʻng AQShning mashhur The New York Tribune nashri tashkilot haqida yangi maqola chop etadi. Nashr yaratuvchisi ichimlik haqida dahshatli narsalarni aytadi, masalan, afro-amerikaliklar uni ichganlaridan so'ng AQShda oq tanlilarga nisbatan tajovuzkor bo'lib qolgan. Lekin bu eng hayajonlisi emas, chunki nashrga ko'ra, ular giyohvand moddalar - kokain ta'sirida bo'lishgan.

Ko'p yolg'onlarga qaramay, nashrda hali ham haqiqat bor edi, chunki o'sha paytda tabiiy koka barglari soda tarkibiga kiritilgan, keyin ular presslanganlar bilan almashtirilgan (ular tarkibida dori - kokain yo'q edi).

1906-yilda tashkilot Qo'shma Shtatlardagi barcha odamlarni zabt etadi va uning yordamida xorijda - Kuba va Panamada ishlanmalarni boshlaydi.

Tinch (1907-1914)

Bu vaqt ichida hech narsamuhim va innovatsion sodir bo'lmadi. Tashkilotni targ'ib qilish davom etdi, ammo 1907-1914 yillarda Coca-Cola brendi tarixida hayajonli hech narsa sodir bo'lmadi. Ishlab chiqarishda doimiy faollik bor edi, ichimlik yangi idishlar, bankalarda ishlab chiqarildi va har bir yangi ko'rinish avvalgisidan ko'ra chiroyliroq bo'ldi.

1915-1928. Muhim yillar

Brend rivojlanishi tarixida 1915 yil eng muhim yil hisoblanadi. Bu davrda mashhur irland dizayneri E. R. Din brend uchun yangi, noodatiy va takomillashtirilgan idish ixtiro qildi, yangi shishaning sig‘imi 6,5 oz.

Natijada assotsiatsiya 6 milliard dona ushbu idish ishlab chiqaradi va u mazali va tetiklantiruvchi ichimlik bilan birga sayyoramizning turli nuqtalariga yetkaziladi.

1919-yilda A. Candler kompaniyani Atlantada tug'ilgan eng mashhur moliyachiga sotishga qaror qiladi. E. Vudruff kichik xorijiy investorlar alyansi bilan birgalikda ularga 25 000 000 dollar turadigan brendni sotib oladi.

1920-yilda Coca-Cola nihoyat Yevropa hududini zabt etadi. "Fath" sayyoradagi eng romantik mamlakat - Frantsiyadan boshlandi. Bu yerda birinchi korxona savdo belgisi egalari tomonidan qurilmoqda.

1923 yilda R. Vudruff o'zining keksa otasining o'rnini egallagan tashkilot rahbari bo'ldi. Oldinga qarab, shuni ta'kidlash kerakki, Robert bu lavozimni yana 60 yil davomida egallaydi va shu vaqt ichida soda va brendga kiritilgan mahsulotlar yaxshilanadi.yaxshilash. Aytish joizki, ayni paytda kompaniya eng mustahkam kartondan 6 ta shisha uchun yaxshilangan idish ishlab chiqargan.

1928 yilda Amsterdamda Olimpiya o'yinlari bo'lib o'tdi, u ming qutidan ortiq soda olib keldi. Ushbu tadbirdan keyin tashkilot sport dasturlarining doimiy homiysiga aylandi.

1931-1985-yillarda Coca-Cola bilan nima yuz berdi?

1931 yilda kompaniya rahbarlari yangi uslubdagi ichimlikka bo'lgan talabni oshirishga qaror qilishdi, bunda maftunkor Santa Klaus asosiy rol o'ynadi. AQShlik Santa Klaus mashhur rassom X. Sundblom tomonidan chizilgan.

Bugungi kunda bu Santa Klaus insoniy ezgulikni va har qanday holatda ham barcha odamlarning orzulari amalga oshishini ifodalaydi. Va o'sha paytda bu shunchaki qiziqarli g'oya edi, uning yordamida amalga oshirish, aytmoqchi, sezilarli darajada oshdi.

Bundan tashqari, koʻpchilik Coca-Cola reklamasidagi Qorboboning yuzi Santa Klaus uchun qaysi yuzni tanlashni oʻylayotgan oʻsha rassomning avtoportreti ekanligini hatto anglamaydilar. Natijada X. Sandblom o'zini ko'rsatishga qaror qildi.

1939 yilda Coca-Cola va Pepsi-Cola o'rtasidagi raqobatning yangi to'lqini nihoyasiga yetdi. Tashkilotlar murosaga kelishni istamadi, natijada ularning kichik to'qnashuvlari bugungi kunda hamon sodir bo'lmoqda, biroq Coca-Cola hamon yetakchi mavqeini saqlab qolmoqda.

1960 yilda ichimlik konservalarda, 1977 yilda esa 2 litr hajmdagi plastik butilkalarda sotila boshlandi. 2 yildan keyintashkilotni 20-asrning eng muvaffaqiyatli menejeri - R. Gosuetta yo'lida boshqargan. Shu bilan birga, Rossiyada Coca-Cola brendlari paydo bo'ldi. 1982 yilda kompaniya keyinchalik talabga ega bo'lgan dietali ichimlikni ixtiro qildi. Eng mazali gazlangan ichimlik kichkina somonli yaxshilangan bankada edi.

Rossiyadagi Coca Cola brendlari. Tafsilotlar

1979 Sovet Ittifoqi hududida tetiklantiruvchi ichimlik paydo bo'lishi bilan mashhur. Bunga Olimpiada o‘yinlari boshlanishidan oldin shartnoma imzolangani sabab bo‘lmoqda. Shartnomaga ko'ra, ichimlik ishlab chiqarish mahalliy zavodlarda yo'lga qo'yilgan, avtomatlar Germaniyadan olib kelingan, ammo mashhur shisha butilka o'sha paytda hali sovet xalqiga etib bormagan edi.

Coca-Cola'ni mahalliy ommaga joriy etishning navbatdagi bosqichi qayta qurish davridagi demokratiya bilan bog'liq. 1989 yil nafaqat ichimlikning sotuvga chiqishi, balki poytaxtda Pushkin maydonida xorijiy reklamaning osilishi bilan ham nishonlandi. Savdo belgisi nomi yozilgan y altiroq belgi Moskvaning qoq markazida nafis ko'tarildi.

1991 yildan beri kompaniyaning qarorgohi Rossiya Federatsiyasi hududida shakllangan. Asta-sekin yangi hududlarni bosib olish amalga oshirildi, fabrikalar qurildi, odatiy faoliyat shakllari joriy etildi. Faqat 2001 yildan boshlab Coca-Cola tashkiloti puxta o'ylangan ish tizimiga o'tdi.

2005 yildan boshlab kompaniya hududni "tanlash" bo'yicha faoliyat olib bora boshladi. Sharbatlar, kvas, shuningdek, suv ishlab chiqaruvchilari sotib olinadi. Mahalliy iqtisodiyotga investitsiya hissasi 4 ga baholanmoqdamilliard dollar. Endi boshqaruv kompaniyalari bu qiymatni 1,4 milliard dollarga oshirmoqchi.

Coca-Cola bugun

Tashkilot yil sayin takomillashib, takomillashmoqda. Ishlab chiqaruvchining portfelida Coca-Cola brendiga tegishli 200 ta mahsulot mavjud: gazlangan ichimliklar, sharbatlar, shisha choy, energetik ichimliklar. Brend mahsulotlari dunyoning 200 dan ortiq mamlakatlarida sotiladi va ularga talab ham yuqori.

Kundalik sotuvlar 1 milliard donadan ortiq. "Coca-Cola" savdo belgisi haqli ravishda sayyoradagi eng qimmatlaridan biri hisoblanadi, chunki assotsiatsiyaning sof daromadi 8 milliard dollardan oshadi. "Titan" yanada takomillashtirish uchun cheksiz imkoniyatlarga ega, uni hech kim to'xtatishni xayoliga ham keltirmaydi. Qaysi Coca-Cola brendlari bugungi kunda raqib hisoblanadi? Ehtimol, kompaniyaning mashhurligi va aylanmasi bo'yicha tengi yo'q.

Muvaffaqiyat siri

Tashkilot tarixi puxta ishlab chiqilgan reja va marketingning rangli namunasidir. Kompaniya uzoq vaqtdan beri mashhur chempionlardan o'zib ketdi, jumladan: IBM, Amazon va hatto Google.

Tashkilot ma'lumotlariga ko'ra, ular o'z faoliyatlari davomida sayyoramizda ichimliklarni targ'ib qiluvchi eng yirik tuzilmani shakllantirgan, deyarli barcha qit'alarda zavodlar qurgan va ularning mahsulotlari sayyoramizning 200 ta davlatida talabga ega.. Bundan tashqari, milliardlab dollarlarda ko'rib chiqiladigan PR byudjetini ta'kidlash kerak - bu muvaffaqiyat siri! Lekin shunga qaramay, nega tashkilot bunchalik omadli:

1. Aniqlikgachapuxta o'ylangan logistika, bu mahsulotlarni har kuni sayyoradagi barcha savdo nuqtalariga tashish imkonini beradi.
2. Tijorat muzlatgichlarini to'g'ri joylashtirish, aql bovar qilmaydigan ko'p savdo agentlari, oynadagi to'g'ri joy, bir necha soniya ichida iste'molchining e'tiborini tortadi.
3. Coca-Cola brendining surati bilan "yo'l ko'rsatuvchi" doimiy reklama har kuni odamlarga ta'sir qilib, ularni ushbu ichimlikni tanlashga yo'n altiradi.

Shorlar

Muvaffaqiyat sirlari uchun shiorlar ortiqcha bo'lmaydi. Kandler Qo'shma Shtatlar aholisining his-tuyg'ulari bilan qanday o'ynashni bilardi. “Millat uchun buyuk alkogolsiz ichimlik” kabi qisqa va ixcham shiorlar ishlatgan. Taʼkidlash joizki, oʻsha paytda taqiq joriy qilingan edi, shuning uchun qoʻngʻiroq muvaffaqiyatli boʻldi.

Kompaniyani takomillashtirish tarixidagi ushbu bosqichlar uni butun dunyoda eng ommabop va taniqli bo'lishiga olib keldi. Va kompaniyaning o'zi Coca-Cola brendiga (Fanta, Nestea, BonAqua va boshqalar) kiritilgan alkogolsiz boshqa ko'plab mashhur ichimliklar ishlab chiqarishiga qaramay, bu mashhur soda. unga asosiy foyda beradi va nomini ulug'laydi.